【www.myl5520.com--活动总结】
策划评价
篇一:各种排名的评论文案
【快克】
作品名称：抗感快捷键
作品类型：营销策划作品
命 题 项：快克药业
作 者：孙运、周梦、齐若桐、杨吉雅图、王涵、白小连
指导老师：张馨友
参赛院校：内蒙古师范大学
创意思想：大快克的品牌调性阳刚，疗效好。小快克精准，可爱，方便，好喝。产品特性抗病毒，标本兼治，防治结合，起效快，疗效好。消费者需要的正是治疗感冒快速方便，迅速恢复健康状态。结合三方面的得出快与方便的特性。从而确立了“抗感快捷键”的主题。 专家点评：
在商品化社会和经济全球化的今天，品牌竞争愈发激烈，优秀的广告营销对品牌的推广起着至关重要的作用，广告策划的重要性可见一斑。广告策划是对广告整体战略与策略的运筹规划，一部优秀的广告策划是详实的数据，系统的行业分析和非凡的创意完美结合的产物。此提案充分挖掘产品特点与品牌特性，通过分析与推衍制定了较完善广告策略，将产品特性融入互联网产品并找到契合点，以“抗感快捷键”为广告语推广，是一大亮点。
创意虽好，但策划中的一些细节仍需商榷，例如在选择广告投放平台时，同时选择腾讯和360两家公司，就没有考虑到相关行业的特殊性，也可看出对商业广告策划全局把握的不足。
【朵唯女王】作品名称：每个女人都是女王
作品类型：营销策划作品
命 题 项：朵唯女性手机
作 者：张喆、陈梓妍、陈启勋、孙叶、甄瑞龙、陈晓峰
指导老师：李苗
参赛院校：暨南大学
创意思想：策划案通过品牌分析和消费者洞察，创造性地提出“每个女人都是女王”这一核心价值观，丰富了朵唯女性手机的品牌附加值，赋予其目标消费群体（年轻女性）独特鲜明的个性。并通过网络媒体和手机媒体这两个年轻群体接触频率最高的媒介，利用新媒体创意互动广告充分调动目标消费者的参与热情，让消费者了解朵唯手机的专属应用，建立品牌与消费者之间的联系，提高品牌认同感。
专家点评：
策划案经过市场分析，从朵唯手机品牌附加值缺失，品牌互动性不足的问题出发，在消费者调查的与分析的基础上提出了“每个女人都是女王”的核心概念来提高品牌的附加值，
同时针对品牌互动性不足的问题提出了利用新媒体进行互动传播的策略。同时，在营销策略上，分“传播每个女人都是女王的概念”、“让消费者感受女王的专享特权”及“在官网打造女王聚集地”三个阶段来将朵唯“女王”的概念聚焦，具有一定的新意。各种排名的评论文案。
策划者很好的把握了营销传播策划的基本原理，系统密实的对“朵唯”女性手机的案例进行了策划，创造性的提出了“每个女人都是女王”的概念，除去了朵唯之前核心概念不突出的弊病，同时又将朵唯之前的 “朵唯女性手机”概念，进行了升华，具有一定的实际意义。同时，根据朵唯手机的目标群体的特征，指出了之前朵唯手机仅仅依靠电视媒体和网络横幅广告的问题，运用互动新媒体的方式来改变朵唯之前的传播方式，较为对症下药。 作者既有较好的理论功底，又有较好的创意能力，同时行文风格别具特色，是一个难得的优秀的策划案例。
【化妆品，森女】
作品名称：培“氧”森女计划
作品类型：营销策划作品
命 题 项：奥洛菲化妆品
作 者：胡雨田、徐润华、周洁
指导老师：邱文中
参赛院校：湖南理工学院南湖学院
创意思想：时尚、潮流的人中中大多数都是学生，并且也是使用互联网比例较高的人群。在这个年龄段的人对未来的生活充满了憧憬，而面对现实生活中的压力和诱惑，仍能坚持自我，享受生活。但是现有的帆布鞋的品牌不能满足消费者日益膨胀的消费需求。而宝达在此时应运而生。
专家点评：
从总体来看，这是一份较为完整的广告策划文案。策划者根据化妆品奥洛菲的产品特性，从市场状况分析、消费群体特征、目标受众的定位、媒体选择、传播策略的制定等，特别注意到产品体验策略等，已经较好地关照到如何利用广告为一个产品进行年度推广，而且注意利用现代的一些营销手段。论证比较充分。广告策划书图文并茂，做得比较漂亮，引人注目。 但是，策划者还没有很好研究命题所给予的要求，没有注意到产品6无添加等一些特性，广告投放线上和线下等的有机结合。另外，培“氧”森女的提法有些令人费解。
【七度空间】
作品名称：7°控
作品类型：营销策划作品
命 题 项：恒安七度空间
作 者：姜静、沈会、李奉霖
指导老师：胡胜、李林平
参赛院校：北海艺术设计职业学院
创意思想：人有“七情六欲”，针对人们情绪化的心理，为其量身打造“七情”的核心概念，意在使消费者在体验七度空间产品的同时，获得情感上的附加价值，以人文情怀作为交流平台，增加消费者的归属感。7°控，不只是对身体上的呵护，更是对人们心理上的情绪控制转悲为喜悦，化惧恶为大爱，让人们学会控制七情，体会美好感受，从而享受美好生活！ 专家点评：
本年度是本司首次要求在决赛中重点参评策划方案类型的作品，我惊喜的发现：大学生提交的每一份作品都花净心思。从市场前期的调研到活动创意的诠释，从推广的活动到媒体的投放，从费用的预估到活动的监控，有很多是现在许多公司在职的创意人员无法提供的完整内容。此篇“七度控”最出彩的在于其用“7”联想到人的“七情”，再从“七情”上联想到产品的各种功能点，是一种巧妙的创意结合。方案在前期的市场分析和定位上都十分精准，方案中的各项活动和形式均围绕着“七情”开展，主线清晰；同时还采用目前学生群体流行的传播载体人人网、微博、公交广告、瑞丽杂志等，令整套方案富有逻辑性和实操性。
【快克爱回家】 作品名称：快带我回家
作品类型：营销策划作品
命 题 项：快克药业
作 者：张旻冉、王阳、赵锦程、唐梦娇、马群
指导老师：张翔各种排名的评论文案。
参赛院校：北京工商大学
创意思想：在大多数人看来，感冒药仅仅是缓解病情、舒缓不适的一种工具。对感冒药的要求也只是药效上的提高和副作用的减少。然而，其实我们需要的不仅仅是这些。我们需要的是感冒药在快速治疗感冒的同时带来的亲人般的呵护与关怀。因为家是永远的岸，是每个人永远的牵挂。在感冒的时候，在孤独为委屈的时候。回家是最好的治疗。我们将快克打造成家人的形象，快克会在帮你快速度过难关的同时像家人一样无微不至地关心你、照料你。给你身体和心理上的双重呵护。本策划案就是针对消费者的这种心理，对其进行双重刺激，从而强化品牌形象，提升品牌价值。
专家点评：
这个策划书脉络完整，传达了快克的关爱之情，和快克品牌一贯的主张很接近。这个学生很聪明，把握了感冒的双重需求，就是心理需求和生理需求，将快克的人文品牌精神表达的非常清晰。但是在视觉表现上没有将这种温情表达的精准和感人，实在是有遗憾之处。但是在这个以销量见功夫的市场，产品功能依然是最重要的，这个思路可以通过微电影表现就更契合。
【六味地黄丸】（没有）
第九届学院奖策划书类铜奖作品
作品名称：生活的五味，男人的六味
作品类型：广告策划作品
命 题 项：宛西仲景六味地黄丸
作 者：胡悦琪 郭净妮 李义伟 兰月聪 郝研
指导老师：许椿 吕国先 尹良润
参赛院校：天津师范大学
创意思想：
针对六味地黄丸市场同质化严重，定位不鲜明等问题，本案从仲景牌六味地黄丸关爱的品牌核心理念出发，针对“坚果族”肩负着事业和家庭的双重责任，在缓解身体不适的同时需要多一些关爱的心理需求，提出了“生活的五味，男人的六味”这一独特的诉求观念，与消费者发生共鸣，以塑造仲景牌六味地黄丸关爱与鼓励的品牌形象。
作品点评：
有策略，但是策略语言表达不明确，现在在校的同学，还需要学会如何用最简明的语言，表达清楚自己的意思。“坚果一族”的市场目标定位是准确的，但是行文表达并没有将其与“生活的五味，男人的六味”的关系说清楚，这是本案的关键遗憾。另外，在策略表达之后，没有与策略相配套的协调一致的销售方案，则显示了小组同学认识上的模糊不清。“生活的五味，男人的六味”虽然并不是很好的广告语，但是也应该在创意部分予以单独强调并作说明解释，以强调其原创价值。
——许椿
核心策略
将目标人群锁定为六味地黄丸的主要适用人群（35-55岁的男性），树立仲景对承受着家庭和事业双重压力“坚果族”的关怀和鼓励形象，传达“仲景六味使男人能够克服身体软弱，进而坚强面对五味生活”的品牌利益，以引起消费者的共鸣，形成品牌偏好。
创新点
1.创新人群定位：“植物大战僵尸”是小游戏网站中排名第一的游戏，“坚果墙”是其中的一种防御植物，它站在前线为身后的植物抵挡着僵尸的进攻，其形象与本案的目标人群相同。
2.创新品牌内涵：仲景牌六味地黄丸关爱的不只是“坚果族”的身体健康，更关注他们的心理需求。使广告语“男人之所以为男人，因为他们总能从软弱中站起来”与之产生共鸣
【朵唯凹凸】
作品名称：凹凸有致
作品类型：营销策划作品
命 题 项：朵唯女性手机
作 者：陈灵、蒋珮莹
指导老师：侯钧生
参赛院校: 南开大学滨海学院
创意思想：“凹凸有致”涵义：凹代表女人的脆弱，感性的一面，凸代表女人的自信，个性，敢爱敢恨的一面，我们认为当代女大学生应该自强自信，做一个“凹凸有致”的女人。 创意来源： 两个问题：调查发现朵唯主要存在品牌形象差的问题，而女大学生普遍存在着逃避现实，容易陷入情感纠葛的问题。 两个愿望：朵唯推出ieva智能系列迫切需要改变品牌形象，而女大学生渴望自信独立，从容潇洒。 交汇：朵唯与女大学生的“问题”和“愿望”重合，故提出了“凹凸有致”的方案，旨在通过引起消费者情感共鸣来达到重塑朵唯形象的目的。
专家点评：
方案以女大学生为对象，对朵唯手机进行了校园营销策划，经过分析，认为女性朵唯“女性”手机形象深入人心，但配置较低，品牌形象差，而女大学生存在感情脆弱，自我认识不足，逃避现实等问题。基于以上结论，创造性的提出了“凹凸有致”的概念，并对其内涵进行了创造性的演绎，“凹”的脆弱，逃避现实，“凸”的从容积极。通过让朵唯与女大学生的“问题”和“愿望”重合，达到了消费者情感共鸣来达到重塑朵唯形象的目的。
同时根据女大学生平常接触的媒介以及关注的话题，提出了线上线下的整合营销方案。在线上，创造性的用人人网合作进行“凹凸有致变身大赛”活动，与蘑菇街合作，进行0元团购的活动。在线下与集物特合作进行校园巡讲，举行校园促销活动和“凹凸有致辩论大赛”。
案例从女大学生这一特地的群体出发，来对朵唯女性手机进行挖掘，具有一定的深度，也具有一定的策划功底和创意能力，是一个优秀的策划作品。
——姚曦
【朵唯，美丽正能量】
作品类型：营销策划作品
命 题 项：朵唯女性手机
作 者：高旻彦、俞津艺、吕颖颖
指导老师：骆小欢
参赛院校：浙江大学城市学院
创意思想：通过“美丽正能量”的概念，打破之前国产女性手机形象，主要针对18至26岁的女生为诉求的目标人群，将朵唯iEva系列塑造成为一个有质感、高端的女性智能手机形
文案对于关键词排名的作用
篇二:各种排名的评论文案
影响关键词排名的因素很多且非常复杂，不同情况下相同因素占的比重也不一样。
要想把握对关键词的排名，必须把复杂的事情简单化。
以下仅是个人观点，欢迎讨论：
对于关键词排名来说，主要取决于两个方面：
1、网页权重；
2、页面优化，就是该页面对该关键词的支持程度，当然是在搜索引擎看来。 也就是说，相同的权重，页面优化越好，排名越高；
相同的页面优化，权重越高，排名越高。
页面优化，包括两个方面：
1、代码优化；
2、文案；
代码优化由程序和美工完成，主要工作有：精简代码；减少影响搜索引擎抓录的因素；减少影响页面速度的因素；在合适的位置放置合适的标签，比如h1--h6，栏目的位置安排，广告分布……等等等等。
一句话，尽量把seo涉及的因素考虑进去，减少不可控的因素，把文案的重要性突出出来。
文案优化，主要是提供原创文章，并且文章要对关键词起到有力的支撑。 文案要考虑两个方面的因素：
1、患者阅读体验，主要是言之有物，能提供患者所需要的信息；
2、搜索引擎抓录，把关键词突出出来，让搜索引擎明白这篇文章要突出哪个关键词；
个人认为，代码优化在建站之初就应该完成，要认真仔细的分析并讨论，完成以后工作就少了，遇到问题不断调整和完善就ok。
这时候，文案的重要性就凸现出来。当然，不要把文案定位到写文章，文案是一个团队，是负责网站内容的设计、填充和更新，包括对关键词的设定、筛选和写作，最终达到关键词排名提升，带来高质量的流量的目的。
我可以这样做一个比喻：
代码优化相当于造车，造一辆好车并不断改进；
文案相当于车手，能不能开好这辆车，把车的特性发挥到极致，就看车手的驾驭能力了。
文案基础知识
篇三:各种排名的评论文案
用户习惯 用户体验 用户心理
——叶风山
文案基础知识
百度越来越侧重原创，伪原创的市场越来越小。
我们一个小站，百度收录600+，日ip900+，几乎全部是搜索引擎过来的。 如果说经验的话，就是原创度比较高，并注意了适当的页面优化。
下面是对文案要求的标准，供参考：
1、每篇不低于500字，内容紧扣题目，具有阅读价值；各种排名的评论文案。
2、完整包含四个部分：开头、结尾、内容、链接不少于3条；
3、原创度：每100字内：≤2句完全抄袭的句子；
4、紧扣关键词，符合页面优化：标题、描述、加粗、关键词密度……
5、分段明确，视觉可读性好；
6、我院特色，视情况包含进去，比例约十分之一。
文案对于关键词排名的作用
影响关键词排名的因素很多且非常复杂，不同情况下相同因素占的比重也不一样。 要想把握对关键词的排名，必须把复杂的事情简单化。
对于关键词排名来说，主要取决于两个方面：
1、网页权重；
2、页面优化，就是该页面对该关键词的支持程度，当然是在搜索引擎看来。 也就是说，相同的权重，页面优化越好，排名越高；
相同的页面优化，权重越高，排名越高。
页面优化，包括两个方面：
1、代码优化；
2、文案；
代码优化由程序和美工完成，主要工作有：精简代码；减少影响搜索引擎抓录的因素；减少影响页面速度的因素；在合适的位置放置合适的标签，比如h1--h6，栏目的位置安排，广告分布……等等等等。
一句话，尽量把seo涉及的因素考虑进去，减少不可控的因素，把文案的重要性突出出来。
文案优化，主要是提供原创文章，并且文章要对关键词起到有力的支撑。 文案要考虑两个方面的因素：
1、患者阅读体验，主要是言之有物，能提供患者所需要的信息；
2、搜索引擎抓录，把关键词突出出来，让搜索引擎明白这篇文章要突出哪个关键词；
代码优化在建站之初就应该完成，要认真仔细的分析并讨论，完成以后工作就少了，遇到问题不断调整和完善就ok。
这时候，文案的重要性就凸现出来。当然，不要把文案定位到写文章，文案是一个团队，是负责网站内容的设计、填充和更新，包括对关键词的设定、筛选和写作，最终达到关键词排名提升，带来高质量的流量的目的。
我可以这样做一个比喻：代码优化相当于造车，造一辆好车并不断改进；文案相当于车手，能不能开好这辆车，把车的特性发挥到极致，就看车手的驾驭能力了。
一个男人，经历了生死、爱恨、委屈、是非这四堂课会变得更成熟，经历的痛苦越多，男人就越发变得宽容、坚强、睿智、勇敢、幽默。
——《伟大是熬出来的》
文案的目地
篇四:各种排名的评论文案
文案的目地（销售） -- 从视觉角度看文案设计
文案不是以漂亮、美观为主，而是以销售额为主，目地是为了促进销售，一切不以销售为目标的文案都是耍流氓。网络推手善哉善哉在这里以两张视觉营销领域十分出名的图片和一个问题做为开场给大家分享（我做的不是教程，而是给大家引导，重点在交流）
这是一张婴儿纸尿裤的平面广告初稿，并不是很有创意，因为它产品的卖点是用文字说明的（大标题）。 初稿完成后老外们找了很多的人来看，记录下他们浏览不同位置的先后顺序和重点查看的位置，来进行视线轨迹研究，发现人们往往把他们的卖点（大标题）放在最后浏览。
那么这些人是否对大标题产生深刻的印象了呢？于是他们又做了另外一个实验：
通过记录统计发现，很遗憾，人们的目光都聚焦在了婴儿的脸上（红色位置为重点浏览位置）！对他们的产品卖点的关注可以忽略不计！可以说是个失败的广告。
那么我的问题来了！如果让你做一个简单的修改，让人们的目光转移到文字标题上，你会怎么做？ 我来公布一下正确答案：给婴儿转转身，让婴儿看着标题！我们来看看修改之后的效果
通过简单的调整达到了想卖点引导的目的！！这是一个非常著名的案例
在这个过程中运用到的视线律动和视线热点是老外十分擅长的，但是国内在这方面却比较弱势。甚至有些国外交互设计师暗喻中国人不懂视觉营销。
这就是我们今天所要讲的----【视觉营销】让转化率如此彪悍
友情提示：本期内容共分为7个部分，前面两段对于没接触过设计的淘友来说可能略显枯燥、晦涩，但这些内容又无比重要不得不讲，所以没法割舍。我会尽量放慢速度给大家理解的时间！
——————————视觉营销在电子商务销售的概念和意义——————————
视觉营销、交互设计一直以来都是外国人在研究，国内在这方面属于弱项。在淘宝、甚至于中国网络市场都没有一个明确的定义。
今天我“冒天下之大不韪“来”吃这个螃蟹“。当然，不敢说给它一个定义，给大家分享一下我理解中的概念和意义吧。
先说概念
“视觉营销（VMD）”由来已久，最初我们谈到视觉营销想到的都是陈列、装饰、卖场，是一些具象的东西。 随着时代的发展，电子商务势头越发的威猛，视觉营销这一传统行业的惯用手段也逐渐融入到了网络世界，变得抽象化、多元化，并越来越被重视。
传统行业中的视觉营销，重点在于陈列师对环境氛围的布置、主题的强调。
而网络中、尤其是淘宝中的视觉营销“成分复杂”，集交互设计、用户体验、信息构架为一体！重点在于视线把控和买家心里把控！
（可能有的朋友对这几个“红词“比较陌生，不过不要紧，我们在后面会用最通俗易懂的方式把相关的内容传达给大家！）
再说说意义
所有买家在购物的时候都有一个同样的流程：产品进入视线--信息传递到大脑--产生购买欲望--形成购买。 大家可以在心里想一下，你在购物的时候是不是这样的环节
通过这个流程我们不难看出，【视觉】是一切购买的前提！
实际上这个流程并不完整，应该再多加上几个字：产品有选择性的进入买家视线--买家有选择性的接收信息到大脑--传达的信息刺激买家，从而产生购买欲望--最终形成购买。
大家应该都注意到了红色的文字，我来举例说明一下什么是“有选择性的”:
同一页列表中有多个商品，买家会因为种种原因过滤忽略一些商品只观察个别商品、宝贝描述中的商品信息买家也会同样会筛选出重点查看的和滤掉的内容！
聪明的朋友应该已经想到，其实做好业绩就是在眼花缭乱的市场中霸占买家视线、让买家重点接收你想传达的信息、刺激买家的购物欲！
那么如何在万千商品中脱颖而出？如何让买家接收你的优点、屏蔽你的弊端？如何刺激买家的购买欲望？ 答案：优秀的视觉营销！
做好视觉营销就能完成以上的一系列问号，这就是视觉营销的意义！
OK，第一部分就是这样~~下面进行下一部分————————————无处不在的视觉营销——————————————
————————从淘宝交易说视觉营销————————————
我这人思维比较跳跃，突然决定这两部分内容我合并着讲解。
首先我们来回顾一下淘宝的常规交易流程，请大家仔细的看下图片，一会有问几个问题需要大家解答！ 我简单的说明一下这张图交易流程图，
商品是所有交易的基础，所以排在第一位！这个不用多说。
紧随其后的就是曝光，首先你需要吧商品展现在买家面前，才可以谈到其他的，人家都看不到你的商品那么何谈购买？
再然后是点击，曝光时吸引了买家注意然后形成了点击，从曝光到点击的过程我们一般称之为流量！ 最后买家经过仔细的权衡确定购买，形成了订单！
这就是一般情况下的淘宝交易流程，
那么我的问题来了--转化率在哪？？或者说从哪个环节到哪个环节产生了转化率？
我统计了一下，大部分淘友的回答都是“点击到订单！”