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小资范儿：大牌小品的“轻奢主义”
篇一:轻奢主义文案
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小资范儿：大牌小品的“轻奢主义”
作者：刘晓燕 孙丰国
来源：《销售与市场·管理版》2013年第11期
轻奢侈品品牌近年来受到中国渠道商和消费者的热捧，随着大众消费水平的提高，轻奢侈品盛宴将会越发精彩，轻奢侈品品牌应该如何掌握小资范的消费心理，将内心情感转为体验与实现？
据环球免税集团的报告显示，中国奢侈品销售增幅居全球第一，已成为全球第二大奢侈品消费国。伴随着100多个国际顶级品牌在全国市场的布局，专卖店总数达到了上千家，除了北上广等一线城市，二、三线城市的专卖店数量也如雨后春笋般涌现。一方面，对二、三线市场消费者和一线市场并非最富阶层的人们来说，不少奢侈品的价格可以用瞠目结舌来形容。另一方面，在经历了快时尚品牌撞衫率高、设计抄袭、面料一般等问题后，国人对快时尚消费也逐渐从“疯狂追求”回归到理性。在这样的背景下，中国消费者对原创设计和高品质、高性价比的“单相思”迅速得到了奢侈品牌的热情“告白”。以Coach、DKNY、Emporio Armani为代表的轻奢侈品正开始迎接中国的又一个“热恋”。
时尚圈的新潮流
轻奢侈品作为介于高端奢侈品与时髦快时尚之间的时尚品类，包括诸多设计出众的奢侈品副线品牌，例如普拉达（Prada ）的副线缪缪（MiuMiu）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）的副线安普里奥·阿玛尼（Emporio Armani），以及Donna KAREN的副线DKNY都是副线品牌中的代表。轻奢侈品的价格大多只是主线品牌的1/3～1/2，它们同样由顶级设计师操刀设计，设计风格更加灵活多变，生活气息更加时尚。轻奢侈品的出现恰到好处地将优秀的设计、别致的品位和合理的价格进行完美整合，它们正成为时尚圈中的一股崭新潮流。
据贝恩资本《2012年中国奢侈品市场研究》，中国奢侈品消费者形色各异，其中18?40岁的白领中产阶级对奢侈品的消费占到群体规模的50%左右，成为轻奢侈品的主力消费者。这些平均年龄不足40岁的消费者有着不同于传统中产阶级的消费态度，他们分散在一、二、三线城市，大多受过良好的教育并且拥有一份体面的工作，年收入在10万?30万元，具有较高的审美和文化品位。由于他们的可支配收入有限，不能像富豪阶层那样一掷千金地消费顶级奢侈品，但他们也不会停留在对生活必需品的低层次需求上，而是追求心理上的满足，因此他们消费奢侈品的动机多为体现自我个性。对于他们，可能并不会购置Armani Casa的家具，但是他们至少会消费宜家；或许她们消费不起动辄4000多元人民币的La Perla内衣，但是她们却可以不皱眉头地买下50美元左右的“维多利亚的秘密”的明星设计。
更重要的是，中国消费者处于对时尚的追逐阶段。正如日本“战略之父”大前研一在《M形社会》中的观点：全球化后，收入高的一小部分人和收入低的一小部分人彼此的距离越来越远，社会经济结构将形成M形一般的两峰形态。而各个社会阶层在拥有一定的生活品质之
轻奢 轻食 轻芒 轻主义
篇二:轻奢主义文案
轻奢是一种生活态度
轻奢族，其实就是“细节控”、“品质控”。她们，喜爱美好事物，追求美好体验。轻奢与金钱、地位、职业、年龄无关，任何时候，你都可以保有对高品质生活的理想和追求。
不是头脑发热，更不是虚荣心作祟。以奢侈品消费观来看，轻奢是趋于一种理性、健康的消费方式，是出于自我需要，对性价比的理性分析和肯定。
轻奢提倡的是“没负担，有品质”。无需勉强自己，当你不具备消费能力时，仍然可以拥有对时尚品位的学习精神和欣赏眼光；当你有一定消费能力时，学会享受轻奢，宠爱自己，生活可以更美好。
轻食是一种吃食主张
轻食和普通的食物不同之处在于，轻食是在一定热量限制内，尽量选择饱腹感强的食物。这就意味着，在保证正常膳食结构和一定热量的前提下，人们可以自己安排食谱。这就给很多不能承受节食痛苦，又想尽快减轻体重的人提供了一个好方法。在人体每天摄入的各种营养元素中，除了维持生命必须的碳水化合物和维生素外，蛋白质也是非常重要的组成部分。相比其他食物，蛋白质能带来更多的饱腹感。所以，为了能少吃点东西，适当食用一些肉类是轻食主义中很重要的一部分。
轻芒是一种精致轻生活
轻芒将减肥和健康养生结合在一起，确立了营养减肥的正确打开方式。聘请专业的营养师，营养搭配膳食，精准的卡路里控制。
每份菜品都会对每个食材的卡路里进行分析，找寻最适合这个食材的烹饪方式来保存它的原汁原味。控制菜品的卡路里的同时，要兼顾着人们每天必须摄取的淀粉、蛋白质和维生素。只吃素当然是低卡，长期会瘦，但是瘦的同时也带着了人的精气神。荤菜是必不可少的，轻芒从食材上精心选购脂肪量低、卡路里低的精肉来满足身体所需的营养。每份食材的克重都是精准限定，补充着营养，精准的控制卡路里是每到菜品的宗旨。轻奢主义文案。
油脂和发胖的的主要原因是高脂肪、高淀粉、高含糖量等菜品导致。针对主要因素，轻芒奉行低糖、低脂、低盐的准则，以轻食组合餐单，精准控制卡路里，低卡养生食材清肠排毒，达到吃中瘦身这一轻生活的目标，精致生活！
轻芒和轻食并不完全一样，根据轻食，加入营养健康和减肥的理念，简约的外表下蕴含的是丰富的“内涵”。以蒸、煮的方式完善每道膳食，保持清新、自然。轻奢主义文案。
追求轻主义，追求生活品质，追求你想追求的！！！
库俪品牌文化文案最终2016.7.21
篇三:轻奢主义文案
库俪品牌文化手册正稿文案
封面LOGO
P1-P2
库俪钻戒定制中心
【开P蜚语】
钻石是见证真爱的信物。
钻戒定制，是两种意愿的默契。
KULY库俪，见证一种默契的永恒。
P3-P4
模特图片
P4-5
模特图片
【品牌之旅】定制钻戒的优雅法国风
品牌起源
1833年，19岁的乔治·托马斯·库俪（Georges- Thomas- KULY）创立了KULY库俪品牌，库俪之名一直沿用至今。KULY库俪执着追求完美，将精湛技艺发扬光大。KULY库俪于巴黎维塞尔大楼（Sergio-KULY）的工坊将70多项专业技艺汇聚一
体。独创的精湛技艺是品牌长盛不衰的制胜法宝，是品牌持续发展的原动力。
百年传承历史让它有深厚的沉淀，而时尚之都巴黎，却又持续赋予它不同时代的时尚灵感，形成了欧洲珠宝界一抹独特亮色。
P6-7
库俪中国
为满足人们对钻戒定制的日益需求，KULY库俪将最纯正的钻石定制文化传播到世界各地，2012年，KULY库俪选择了有着悠久历史文化和时尚需求的中国，专注于钻戒定制，让年轻人通过在线现货和在线KULY库俪见证新生代情侣的心动时刻。
至此，中国人，中国爱，相爱旅途，有KULY库俪相随。
KULY库俪中国总部在深圳市设立。源于法国的库俪珠宝设计师和全套工匠工艺，在深圳开设钻石定制生产工坊，KULY库俪钻戒定制中心相继进入中国一线城市各大高端卖场。凭借精选的高等级宝石、纯正的非洲美钻及时尚优雅的设计，在中国，KULY库俪已经成为高品质珠宝的象征。
P8-9
【品牌渊源】
在绚丽多姿的珠宝世界里，钻石以独特的光芒成为当之无愧的王者。而法国作为世界时尚源头引领地之一，巴黎无疑是时尚的至高点，据悉，全球60%以上的珠宝品牌都在法国诞生发展。库俪成立于1833年，曾是法国皇室贵族的御用珠宝商，总部设立在法国香榭丽大道的维塞尔大楼。她融合悠久的高贵传统与现代风格于一身，其精湛的艺术造诣令欧洲各界都为之惊叹。
P10-11
【精湛技艺】
从设计到细节装饰，从戒臂到戒爪，最后直到至臻首饰，KULY库俪钻戒定制中心实现了珠宝制造的一体化生产，这充分展现了品牌难能可贵的工艺优势，从设计、铸造、镶嵌到调校，所有工序都有条不紊地进行。
所有钻戒均采用贵重金属制造。KULY库俪将旗下70余个工种聚集麾下，以雄厚的实力尽情展现最大胆完美的设计梦想，而且完全保证出产钻戒的卓越品质。通过完全自主创作，KULY库俪获得了高度的
创作自由。
P12-13
【库俪之星】
1913年，KULY库俪之星在南非被发现，这颗被誉为世间最璀璨的钻石是KULY库俪最重要的收藏级珠宝之一。 这颗美丽的钻石重达361克拉，这颗罕见的原石被带至巴黎，经由库俪的宝石学家亲手切割为光耀夺目的钻石，而这枚闪耀着动人美态与璀璨色彩的梦幻钻石，也成为库俪的经典名钻之一，是当时轰动巴黎一时的稀世瑰宝，由KULY库俪工艺大师Emma Lucas负责工艺设计，最终被打磨成光芒璀璨、灼灼其华的高级珠宝。几经流转，现在被Marie DE VILLEPIN收藏。
P14-15
【优质原料】
在我们的定制工坊中，每年需要镶嵌近上万克拉的宝石。无论采用公主式切割、圆形、榄尖形切割还是椭圆形切割，我们的宝石在颜色、重量和纯净度方面都达到最高标准。
所有钻石均根据精确的内部程序经过严格检测。
一切都逃不过工坊专家们的慧眼。
多年来，KULY库俪一直严格遵循环境与道德规范。品牌仅采购符合金伯利进程（Kimberley Process）的钻石。每枚钻石均带有认证证书或国内鉴定证书。
P16-17
【运营思想】
KULY库俪在中国北京、上海、深圳和成都等地，将采取最具渗透力的线上订单和线下定制的方式，让顾客通过终端体验（网站、APP、公众号、实体终端）充分参与到钻戒的定制过程，并缩短定制产品到达顾客手中的时间，围绕区域辐射能力设置KULY库俪钻戒定制中心，将品牌、工坊、产品、商家、顾客通过定制有效结合起来，并重组市场服务能力，形成新的消费服务观念，充分引领钻戒定制市场的消费转移。轻奢主义文案。
P18-19
【产品风格】
KULY库俪聘请一批国际时尚设计师，坚持钻石珠宝轻奢路线，满足中国区消费者婚庆化、时尚化、
轻奢主义韩式妆容 只一眼就惊为天人
篇四:轻奢主义文案
轻奢主义韩式妆容 只一眼就惊为天人
你以为韩妆只有小清新？那你就错了，精致细腻的韩妆也是百变多样的。今天小编就给大家分享一款轻奢韩式妆容，在大地色系眼影的基础上增加眼妆的光泽度，让眼妆于精致中透露出高贵与大气，配上大红唇，还怕不吸睛？
Step 1：用浅咖色眉粉描好眉毛，眉粉上色自然，操作简单。
Step 2：在上眼皮用杏色亮粉眼影。
Step 3：在上下眼睑涂上浅棕色亮粉眼影。
Step 4：沿着眼线的位置以及眼尾区域用深棕色亮粉眼影晕染。深浅不同的眼影让眼睛更具轮廓感。
Step 5：用极细眼线笔沿睫毛根部画一条黑色眼线，眼尾拉长。接着从睫毛根部开始刷上睫毛膏。
效果图
Step 6：在两颊打上橘红色的腮红。
Step 7：耀眼的眼妆当然要与大红唇相配了，最后涂上正红色的口红。
戴上黑纱更显高贵。