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中国·西安“动漫创意产业文化园”项目建设方案
篇一:喜洋洋美地动漫文化产业基地(深圳)有限公司
中国·西安“动漫创意产业文化园”项目
建 设 方 案
西安市亿利达网络信息技术有限公司
2016年3月30
一、绪论
近年来，在国家政策的大力扶持和业内企业的不断努力下，我国动漫产业进入快速发展时期，市场规模持续扩张，经济效益显著。各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。
《“十三五”时期国家动漫产业发展规划》明确了“十三五”时期我国动漫产业发展思路、目标、主要任务和保障措施，也是今后中央和地方发展动漫产业的总纲领。针对目前动漫基地、园区遍地开花的现状，文化部将促进资源整合，重点培养少数高端动漫产业园区，用产业孵化功能、示范功能、研发功能并举的一流园区来提升动漫产业整体研发能力、技术水平、信息交流水平、人才培养能力。
中国产业调研网发布的2016年中国动漫行业发展调研与发展趋势分析报告认为，受益于良好的外部环境，动漫产业将迎来历史性发展机遇，有望带动产业链上、下游等相关产业的蓬勃发展。在资源、技术、企业、配套设施等方面具备优势的地区应抢抓机遇，积极培育市场，出台优惠政策招商引资，成为动漫市场的主力军，使动漫产业成为拉动地方经济发展、促进产业结构调整的又一重要力量。
2009年11月12日，中国动漫集团正式挂牌成立，由文化部文化市场发展中心、中国演出管理中心转企改制共同组建。这是中国国资背景且规模最大的动漫公司，是促进中国原创动漫产业的发展的“国家队”。目前中国动漫集团在北京和天津两地投资兴建大规模的中国动漫游戏城项目和国家动漫产业综合示范园。
陕西地处内陆地区，动漫产业发展梯度效应明显。但是后发也有机遇与优势。经常走出去与先进的国家和地区联系，学习先进的理念和创意，开阔眼界和思路，我们可以汲取他们的经验和教训，更好地规划产业发展的步骤和重点，选准陕西发展动漫产业的节点环节，依托陕西5000年厚重的历史文化底蕴、丰富的人文风俗文化资源和陕北、关中、陕南独具特色的生态环境资源，打造具有陕西地方特色的动漫品牌。
二、市场背景
1、中国动漫产业发展现状
中国政府在2006年出台《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》(国办发[2006]32号)和《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》(文市发[2008]33号)，大力促进我国原创动漫产业发展。2009年9月，国务院正式发布《文化产业振兴规划》，其中提到：“(中国的)文化产业结构进一步优化。重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到较快发展，以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展，力争形成一批跨地区跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。”把影视、数字内容和动漫产业提升到一个国家战略产业的层面。虽然中国原创动漫发展才刚起步，但政府对动漫产业发展的决心与信心很大。文化部产业司专门成立了“动漫处”，指导中国原创动漫产业发展。
除了中国动漫集团外，各省纷纷整合优质资源，成立国企入股的动漫企业：成立于2005年6月的上海城市动画有限公司隶属于文汇新民联合报业集团，属于国有大型动漫产业综合经营公司，2008年初，上海市委宣传部旗下的文化产业投资机构——上海东方惠金文化产业投资有限公司为城市动漫注资1000万元，实现了上海宣传系统动漫优势资源的战略重组。由安徽出版集团和上海城漫漫画有限公司等5家单位联合出资成立的时代漫游文化传媒股份有限公司已于08年6月诞生。2009年5月在长春高新区挂牌的吉林动漫集团是国内首家国有资本相对控股，由吉林省文化厅投入17%的引导资金，11家民营企业共同出资建成，完全按照现代企业制度和法人治理结构搭建起来的文化企业集团。集团内的11家企业总资产近4亿元，拥有年加工生产能力超过3万分钟的动漫生产线。另外，各地纷纷出台鼓励动漫产业发展的扶持政策，省市政府拿出扶持资金鼓励动漫企业发展，中小民营动漫企业也如雨后春笋大量出现。如湖南山猫卡通公司、吉林省知和动漫集团等。
经过3年的发展与促进，中国动漫企业已超过10000家。2009年中国国产动画片产量累计322部171816分钟，比2008年增长31%，是5年前的30倍，已经超过日本总量。涌现了一批国产原创动漫优秀作品，如喜洋洋和灰太郎、蓝猫淘气三千问等。但还应看到中国原创动漫与国际先进国家的差距还相当大，大多数企业起步晚、规模小、产业商业模式不清晰、无大企业及大品牌，动漫精品少。产品和内容远远不能满足中国青少年消费者的需求，中国消费者对日本、美国、
韩国的动画片趋之若鹜。
2、陕西动漫产业发展现状
2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室，目的是促进省内动漫产业发展，相关厅局是联席会议成员。陕西省动漫企业主要聚集在西安市，西安的动漫企业85%聚集在西安高新区。经过3年多的发展，目前西安有动漫游戏企业150余家，2009年动漫产值达6亿元。2009年8月西安高新区管委会出台了连续3年共9000万元的动漫游戏产业扶持政策；2009年9月，依托西安高新区的陕西省动漫游戏行业协会宣告成立，目前有会员单位160余家；2009年12月，在文化部首批认定的100家动漫企业中，陕西有玛雅动画、新昆信息等5家入选。虽然取得了一些成绩，但比起国内动漫产业发展先进的城市和地区，如北京、上海、长沙、杭州、广州等地，无论从企业规模、产品和品牌，陕西已经落后了。2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟产量排在第9位，但在2009年，西安已离开前10大城市。沈阳、深圳挤入前10大城市。
动漫作为一种创意产业，正成为国内许多急需调整结构的城市今后经济增长的一个重要支点。河南省提出的口号是“要让动漫创造 GDP”，08年6月新闻出版总署、河南省新闻出版局先后下发关于同意在郑州建设国家动漫产业发展基地(河南基地)的批复。发展了10年的河南郑州“小樱桃”动漫品牌和形象已在全国处于领先地位。作为国内三大动漫游戏产品和产业研发中心之一，成都在政策方面的优势尽显。近年来，国家新闻出版总署、科技部、文化部、信息产业部
中国动漫产业现状探析
篇二:喜洋洋美地动漫文化产业基地(深圳)有限公司
中国动漫产业现状探析
摘要：21世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型不在是以传统的产业发展来撑起着世界经济，然而动漫产业作为文化产业的后起之秀，正确经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用，作为世界动漫产业的一部份，中国动漫产业也随之余出，当前的中国动漫产业拥有广阔的市场，但同时也面临着重要的挑战，如何摆脱现阶段被动的局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场同时走向世界走向未来，如何探索一条合适于中国动漫发展之路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题，而一切解决问题的根本首先是来源于对事物的认识，本文着重对中国动漫产业现状进行分析，结合实际情况，总结中国动漫产业在发展中遇到的一些问题，并提出自己对解决这些问题的一些建议或者意见进行探讨。
一、概述
从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业，早在很前的一段时间日本的动漫产业已经一度超过钢铁等产业的产值，成为仅次于旅游业成为第二大产业，在美国，韩国等国的发展也极为的可观，然而对中国而言，动漫产业也已经不是一个新的概念了，而是耳孰能贤的新兴之词，但是尽管很新，发展却问题丛丛，远远落后于发达国家之列。
世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界，在经济全球化的背景下伴随着中国经济的崛起，动漫市场也在随之慢慢壮大，国外动漫产业正在大举的进攻逐步慢阔的中国动漫消费市场，而面对国外成熟的动漫产业，相比中国的动漫产业还正处于初级阶段，随着中国经济的进一步转型，动漫产业也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。而其在发展过程中也会遇到越来越多的问题和挑战，怎样客观的认识问题解决问题，探索出一条适合于本国动漫产业的发展之路，这不仅对动漫产业的发展致关的重要，而且对中国经济的发展及其民族文化的发展都有重要的现实意义。
二动漫产业的现状
（一）中国动漫产业的发展状况
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
中国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还是处于初级阶段，纵观中国动漫的发展历史。从上世纪20年代到现在也有过历史辉煌的一页，但是很遗憾的是都没有以一种产业的发展形式展现在我们面前，中国动漫的发展可以追溯到上个世纪的20年代，直到现在已经也有一段时间了。
说起中国动漫，我们可以从尘封的竹简巾中倒出一连串的豆子，如《骄傲的将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《三个和尚》........遍数家珍，一系列动画片的出世，相继带来的是中国动漫的辉煌发展，从发端期(二十世纪三十年代)到辉煌时期(二十世纪六十年代)到后来的转型期，一共经历了大半个世纪的风雨历程，其中前期主要是为了社会的某些需要而发展前进着属于非营利性的创作，并没有形成真正意义的产业规模，
60年代后期以来，世界各国动漫的兴趣并迅猛的发展，以美国，日本为首的动漫强国正在以惊人的速度崛起着，80年代后期中国动漫产业也迎来了一种全新的发展模式，即软服务外包，以美国等国家的动漫企业为了节约制作成本纷纷把制作环节交给中国做，著名的动画片《花木兰》即是取之中国又是来自中国，这种发展模式使中国动漫一直面临着一个难堪的剥论，逐渐的失去了自我创新的意识和能力，一方面国内动漫企业大部分是外国动漫的加工产，为美日动漫做加工制做而得以存活，原创动漫生产极为的薄弱，另一方面对的国内广阔的动漫消费市场被日美动漫占领着，包括影视播出市场，音像市场，以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，因而中国动漫失去了原因的竞争能力，这种状态一直延续到21世纪的开始才慢慢的被打破，当然基于前面所形成的种种问题，确实与我们这个经济的发展息息相关。
2000年以来经过打破计划经济体制后的几年阵痛，中国市场机制慢慢的活跃起来，中国动漫逐渐出现了令人欣喜的生态，中国动漫终于迎来了发展的春天，首先随着中国经济的进一步崛起，改革开放的程度进一步加深，一些原有的思想观念被一一的打破，这使中国动漫在创作上有了一个较为宽松的创作环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动漫产业的快速发展。
随着国内改革开放的进一步的加深，经济发展到一定水平，迫切的需要产业升级，改变原有的经济增长方式，于是国家在发展的过程中政策也慢慢倾斜于一些文化和其他新兴产业，在很大程度上也促进了中国国产动漫的发展，其次随着中国市场的进一步对外开放，与国外的交流进一步加强，一些守旧的观念也得到了很大程度的更新，创作者能在很宽松很自由的艺术环境里中放开手脚的进行创作，尽情的展现自己的丰富情感，表达自己的艺术观念，促进动漫作品的多形式多方面的发展，培育着多群体多层面的动漫消费市场，随着蓝猫等一些经典角色的出现，一些衍生产品开始产生，中国动漫正逐步的由单一的产业体向整个产业链延伸的发展，动漫逐步与商业生活接轨，从而整个动漫产业的影子才模糊的显现出来，并逐渐的清晰起来。
（二）产业优势
中国动漫产业的发展离不开原始积累的种种因素，也正是因为有这些才能在以后的产业腾飞之路上走的更远。面对着国内旺盛的需求市场，一时间投入动漫产业的企业也数以万千，纷纷泳入市场，争取发展的一席之地，而这样的现象不是偶然的，然而中国动漫也有其固有的发展优势。
1、前期的动漫的发展积累了丰富技术经验
中国动漫发展历史悠久。从早期的《骄傲的将军》到《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》在到近几年的《蓝猫淘气三千问》长期的发展为中国动漫的发展积累了丰富的技术上的经验，以及形成了较为完整的管理经营模式，随着中国经济的进一转型国家在政策上和资金上给予大量的支持，这有效的促进了我国动漫产业的发展，加快乐动漫产业规模化的速度。
2、历史文化底蕴很浓在题材可发觉的空间大
中国是一个拥有五千历史的国家，文化远远流传，民族文化多样，有着许多经典的民间故事和优良文学作品，比如说《三国演义》，《西游记》《花木兰》等，这些都是优秀的动漫创作题材，动漫的发展离不开的好的故事创作，五千年的历史积累的丰富文化底蕴，这就为中国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉，奠定了发展壮大的基础。
动漫是一种文化的延续，也是一种现在文化的表现，没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现，也就没有发展的动力。中国的动画片《大闹天空》就曾经取得辉煌的成就。历史的发展告诉我们，从美国的动画大片《花木兰》在到刚上映的《功夫熊猫》一种类似灵魂式的东西在其作品中涌动着，可以看到很鲜明的中国元素，历史在又一次告诉我们中国元素的成功性是不可替代的，而《功夫熊猫》更是以史无前例的票房取的压倒性的胜利，形成巨大的商机，而国内市场这样的成功案例也不少见，中国60年代的水墨动漫《小蝌蚪找妈妈》和《三个和尚》就在国际获得良好的声誉。
3政府在政策上和资金的支持
伴随着中国经济的进一步发展，改革开放的进一步深入，迫切的需要转变经济增长方式，而文化产业是中国经济界为追求高附加值经济利润所寻找到的一个全新的经济突破点。从某些方面上讲“文化产业”可能低成本，高化创意，长周期而获取几倍以上的纯利润，而动漫产业又是文化产业中的先先行之兵。各地方政府，都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜，
于是间各地的“动漫节”，“产业论坛”相继在各地开花，据了解截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。并且我们动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，各地政府更是倾心打造，在沿海的一些地方一些于动漫有关的显目纷纷展开，比如说厦门，深圳，和杭州等地。
中国动漫产业正面临着政府有力推动，市场强力拉动，“互动效应”十分突出的形式，走出了在发展模式上的一条新路子，一些企业的介入更使其发展迅速。
4动漫的经营运作模式产生与制作的成熟
通过80年代以后中国动漫界成为海外市场的技术加工工厂后，中国动漫在其技术上和管理经营上逐渐走向成熟，逐渐形成一种较为科学的管理经营模式，并且粗略的产业链也渐渐完整，向蓝猫等动漫产品还已经推向了海外市场，动漫产业的发展离不开广阔的市场，同时也离不开好的技术和先进的管理经营理念，在水墨二维动画中，在制作的环境上积累了丰富的经验和相当的艺术水平，并以逐步迈向三维制作的趋势中向前发展，2008年上映的国产三维动画片《秦时明月》掀起了国内三维动画的创作旋风之路。
而在创作题材上面对着国内和国外市场，创作者也逐渐改变某些创作观念，不是单纯的把动漫消费群体定向的锁向儿童，而是以更加注重大众化，更加全面，更加完整的方式面向社会的没一个阶层，个个年龄段的动漫消费者，完成了由动漫连续短片向商业动漫电影的过度，比如说2008年一部《喜洋洋与灰太郎》动漫影片就在国内获得相当大的成功，一时间传为佳话，一傲人的成绩揭开了中国动漫的影院动画的发展之路。
另外是中国动漫发展的过程中一些逐渐成熟的管理经营人士，他们更专业的经营于动漫产品的开发与营销和管理，使得中国动漫产业的投资回报率进一步的提升，推动了整个行业的发展。
5市场前景广阔
中国经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一步提高，人们的精神物质生活越加的丰富，
而且中国是一个人口大国，按照经济学原理消费者哪里市场就在哪里的说法，那么整个中国动漫消费市场将是全球动漫市场增长的一级市场，一方面我们的消费结构正在逐步的改善，精神消费越加的需要，而动漫产品确正值一种精神消费，最近一个动画片上映的表明，我国的动漫产品消费不仅仅是单单的像过去一直所强调的儿童消费市场，而发现其市场已经走向多元化，有些方面已经趋于成人化，
不局限于哪一阶级，并且这种趋势已经成为一种不可阻挡的趋势中发展着，另外按照我们目前的需求来讲我们的动漫产品需求的缺口非常之大，前面已经说过还有1000亿人民币的未开发市场。
就我们目前所上映的动画片中有大多数是从国外进口的，这就说明我们原有的国内市场，对于我们国产的动画片及其他动漫产品依然有很大市场开发空间，经预测表明未来中国动漫节目需求量为一百八十万分钟，而国产所占比例很小，除去进口的而为MP4，手机，掌上电脑，网络，电视，车载电等新媒体提供的娱乐性动漫节目，无疑要催生一个更加巨大的消费市场。
再一个我们从动漫产品的衍生产品开发市场来看市场空间更大，据了解，目前我国每年有六百亿人民币的文具产品销售额，二百亿人民币的玩具销售额，已经一百亿元人民币的儿童音像制品和儿童出版物等，在某种程度上都有依赖于动漫产业的发展和带动，由此中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币，达到一定规模。
6动漫新生力量的兴起
给和我们国家经济的发展的大趋势，整个动漫产业几乎是由新中国刚成立的初步发展起来的到60年代的进一步发展，在到80年代的哦进口加工的服务外包，这样的一个又一个的阶段发展而来，在回到60年代的中国动漫，那些作品无疑是中国动漫史上的辉煌表现，曾经在世界动漫史上也是首屈一指的，但到80年代之后我国的动漫作品的原创性逐渐的没落下来，而只是以加工服务外包为主，国产经典动漫角色几乎等于零，甚至美国有些动画大片，如《花木兰》的制作项目也有在中国完成。
一直到21世纪初，中国动漫才子创作上逐渐有了起色，但回过头去看这样一种发展模式和他固有的历史根源并不是对我们今天的动漫产业的发展毫无益处，而然我们可以发现当我们在发展服外包的同时，我们也影响和改变着自己，这种影响不仅是技术上的也是观念上的，相比来说一些进口美国动漫作品或者是日本作品，他影响着中国的一代人，而这一代人就是我们今天所扮演重要角色的年轻一代，这一代他们由于受到了高等教育的滋养相比以前的动漫工作着有更多的不同，他们在技术上会用一些新技术，而非传统，比如说比较流行的三维动画作品，而在创作观念上，由于受现代文化的影响，一些来自国外的或者国内的先进文化的表现都被他们所接受，也许这是代表着一种时代的进步，新生代必须要有一套新的思维，新的理念在演义这个发展的世界，才是一种先进文化的代表，而伴随着世界的发展，这种先进文化也逐渐被人们所接受，并展现出无限发展的顽强生命力。
目前中国动漫产业可谓是
篇三:喜洋洋美地动漫文化产业基地(深圳)有限公司
目前中国动漫产业可谓是“蓬勃发展”，各地动漫公司相继出现，中国政府更是注入资金，出台政策，鼓励动漫产业的发展。随着国家对文化创意产业的重视和政策扶持，各地创意产业园区蓬勃兴起。据相关统计资料显示，目前全国仅动漫企业就有8740家，并且有17个国家动画产业基地。宝软指出，在这两年国家相继出台各项政策后，2010～2014年的这5年将是我国动漫产业的黄金期，预计市场规模高达1000亿元。
但是，由于思想认识的缺陷，中国动漫逐渐陷入一种畸形发展的道路。
首先，中国动漫普遍缺乏创意，过多的模仿复制。央视的少儿频道也除了不少动漫作品，但是纵观这些作品，不免都是日本动漫的翻版。比如：《大耳朵图图》这和日本的《蜡笔小新》基本属于同一题材，但是图图却远远没有小新更受欢迎。再比如《电光小子》，变身题材的，又是模仿。这一类题材在日本是多了去了。还有很多就不说了，总之就是模仿，没有创意。 其次，中国动漫说教成分太重。中国动漫很明显的一个特点就是知识的灌输。这一点和中国的教育惊人的相似。最典型的案例就是三辰卡通的蓝猫淘气三千问。前边是小故事，后边就是直接的知识讲解，然后结束还有问题，完全偏离了动漫的本质。虽然也取得了一定的成效，但是终究不能长久。在动漫中教育孩子，这是必须的，但是这么露骨的知识灌输怎么行？看日本的动漫，那里有过这种镜头，不得不说，日本动漫的教育意义不比中国的差，日本动漫让观众在观看的同时学会坚持，学会合作，学会朋友，学会正义??这些都很好，为什么非要赤裸裸的灌输呢？
第三，中国动漫画风拙略。这一点可能是由于技术的原因。但是动漫的卖点就是画面的优质，刺激的视觉效果，能够达到电影无法达到的效果。这是动漫的优势，但是中国动漫的人物没有美感，更多的是采用动物的形象，这点可谓是失败中的失败。蓝猫、红兔、猪猪侠、喜洋洋??难道你就不会多做一点人物的题材吗？
那么中国动漫的发展方向在哪里？
日本动漫取得了卓越的成效，这与日本的文化是分不开的。日本是一个全民皆爱动漫的国家，日本的动漫，不仅孩子们看，青少年在看，中年人在看，老年人也再看。而在中国，你们见过多少大人看过动漫？我记得在我小时候，我每次看动漫的时候，听到的都是爸妈这样的话语“竟看着这些骗人的东西。”当我长大了我在看动漫的时候，他们说：“你多大了还看这。”这就是差别，在中国人的心里，动漫永远都是给孩子们看的，永远都是骗小孩的东西。 不得不说，广东原创动力公司的喜洋洋取得了巨大的成功，原因在哪里？原因就是他们走对了市场。中国动漫，必须走低龄化道路。
在中国有时间看动漫的是那个群体？可以毫不客气的说，是小学生和大学生。这是有原因的，首先中国的教育模式现在逐渐转向封闭式教育，从初中开始，到高中毕业基本上都是封闭在学校度过的，试问这些人有多少时间看电视？他们纵然很想看，时间允许吗？条件允许吗？所以这就让中国动漫市场大大的缩水了。有大把大把时间看动漫的，只有小学生和大学生了。因此，喜羊羊取得了成功，因为他是针对小学生创作的动漫。
有人问，中国动漫走高龄化道路不行吗？不是不行，只是这条道路太艰难。中国大学生是一个不小的群体，喜欢动漫的大学生也不在少数。只不过中国动漫创作不出来符合这个年龄段的作品。看看现在大学生看的动漫吧，《火影忍者》《海贼王》《死神》《犬夜叉》《名侦探柯南》《高达》??这些都是日本的作品，这类作品被称为热血青年类作品，试问中国能做出这一类作品吗？中国广电总局允许这么暴力的动漫放映吗？20岁是一个热血澎湃的年纪，充满了梦想与斗志，这类作品无疑是抓住了这个年龄段人的心，但是，中国不允许这类动漫出现。因此??
中国动漫发展必须解决的问题
首先是思想的更正。思想不更正，如果一直让“动漫只是骗小孩子的东西”这种思想流行，那么中国动漫注定无法有大的发展。
2011年4月XX动漫文化城方案=
篇四:喜洋洋美地动漫文化产业基地(深圳)有限公司
XXXX动漫文化城方案
XXXX有限公司
2011年4月8日喜洋洋美地动漫文化产业基地(深圳)有限公司。
目 录
一、项目综述
1.1 项目概况
1.2 开发单位
1.3 业务定位
1.4 主要技术经济指标
二、市场分析
2.1 基本概念
2.2 产业格局
2.3 产业规模
2.4 商业模式
2.5 产业政策
三、功能设施
四、营销策略
五、投资估算
六、产值分析
6.1 时尚文化广场
6.2 国际动漫俱乐部
6.3 动漫商业及展览
6.4 动漫大剧院
6.5 地下车库及设备用房
七、产业效益
一、项目综述
1.1 项目概况
项目名称：XXXX动漫文化城 项目性质：国家文化产业示范基地 项目法人：XXXX动漫文化城有限公司 项目建设单位：XXXX有限公司 建设地址：XXXXXXXX 建设用地面积：53,750平方米
XXXX动漫文化城经国家广电总局于2008审批，确立XXXX动漫文化城为文化创意产业基地。
XXXX动漫文化城经国务院于2010年审批，同意XXXX电影制片厂于XXXX改造项目的规划条件、建设规划、建筑功能，同意该厂动漫文化城项目用地事宜。
该项目总用地面积56,950平方米，其中建设用地面积约53,750平方米。XXXX文化城主要由时尚文化广场、国际动漫俱乐部（动漫商务主题酒店）、动漫商业及展览、动漫大剧院及配套场地五部分组成。其中：
时尚文化广场（A座）： 48,600平方米，楼高18层；
时尚文化广场（B座）： 17,800平方米，楼高15层；
国际动漫俱乐部（动漫商务主题酒店）： 44,860平方米；楼高21层； 动漫商业及展览： 31,350平方米；地上4层，地下1层； 动漫大剧院： 7,900平方米；地上4层，地下2层；
地下车库及设备用房： 45,690平方米；
该项目坐落在XXXX位置。
XXXX有限公司，拟投资9.27亿元建设XXXX动漫文化城，积极落实国家关于推动我国动漫文化产业发展，制定发展规划、完善服务设施、凝聚文化企业、推进创作生产，以优势的人才、创意、策划、组织、技术、设备、资金以及经营方式，不断增强活力、壮大实力、提高竞争力，全面带动区域动漫文化产业健康快速发展。
该项目建设符合国家和北京市的长远规划和产业政策，利用数字动漫制作技术，促进我国动漫产业的发展；该项目的生产研发内容和生产规模符合市场发展需要，符合企业发展现状。
1.2 开发单位
XXXX电影制片厂（集团）是2010年初根据中央领导指示，经国家广电总局批准，由原XXXX电影制片厂和XXXX电影制片厂合并组成的国家大型文化企业集团。两厂合并后，在职职工1000人，年产值约7亿元。
XXXX有限公司的前身是创办于1990年的XXXX集团。北京XXXX集团以音视频产品研发制作与系统集成为核心主业，以商业地产运营为增值业务，是我国民族视频产业的开拓者之一。XXXX有限公司旗下的XXXX有限公司，其音视频产品是中央、省市电视台市场占有率领先的名牌产品。
2010年，XXXX有限公司投资近6亿元与北京XXXX集团联合开发的北京XXXX节目制作交易中心成功封顶，总建筑面积近17万平方米，预期实现年收入2.6亿元。
1.3 业务定位
根据市规委给定的建设规划条件，XXXX集团初步拟定了项目建设的基本功能内容，作为项目建设的设计任务。拟定的项目建设基本功能包括创建“动漫文化园”、“动漫游戏园”、“动漫生产基地”等各项措施，打开了动漫产业发展的新局面。XXXX动漫文化城项目建设就是在这种形势下，根据党和国家领导同志及各业务主管部门的具体要求提出的。
XXXX动漫文化城致力于成为国内动漫游戏专业最专业、最完整的公共技术与服务平台，向入住动漫企业提供包括政策指导、创业辅导、管理咨询、行业资讯、技术培训、金融及投融资的多功能服务平台，形成完整的动漫游戏产业的孵化体系和孵化基地。
除了专业的平台外，XXXX动漫文化城同时整合各种社会资源，为企业打造一条“创业平台—孵化器—企业加速器”的可持续发展的成长路线图，在企业发展的不同阶段给予不同的关怀和扶持，加速从技术团队向优秀企业的转变。
1.4 主要技术经济指标
占地面积：5.695万平方米 建筑面积：19.62万平方米 容积率：3.0 绿化率：31.2%
二、市场分析
2.1 基本概念
动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
动漫产业以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍生产品打造巨大产业链，涵盖了艺术、科技、传媒、出版、商业、与制造多个行业，不仅仅是艺术的创造，同时也是商品的生产和技术的实现，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。
2.2 产业格局
动漫文化市场，可以大致划分为动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业及网络游戏产业五个细分市场。
动漫文化市场，还可以划分为三个层次：播映市场、直接商品、衍生产品。播映市场包括：电视台、网络、移动电视、3G手机等。直接市场包括：图书、音像制品、彩铃、彩信市场等。衍生品市场包括：服装、玩具、饮料、儿童用品等。
目前，全国34家少儿频道和5 家动画频道已成为推动国产动画健康发展的重要平台。中央电视台七个频道每天播出动画片约12个小时，五家动画专业频道平均每天播出国产动画片超过12 小时，全国共有300 多家电视台具有固定的时段播放国产动画片。
北京、上海、湖南、广东和江苏的上星动画频道分别是：卡酷动画、炫动卡通、金鹰卡通、嘉佳卡通和优漫卡通，各频道总体运作良好。另外，全国还有超过33 个少儿频道已开播，1000多个电视频道开设有国产动画栏目。一个庞大的电视播映体系已经形成。
截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。2010年初，国内在工商局登记的动漫公司已达到8741家。国内有700多所学校开设动画专业，在校学生超过50万。喜洋洋美地动漫文化产业基地(深圳)有限公司。
2.3 产业规模
1、国际动漫市场
2007年全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元。美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。2007年，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，广义动漫产业占日本GDP10%以上。
2、中国动漫市场
根据广电总局公布数据，2004年，中国动漫产业总产值117亿元；2005年，中国动漫产业总产值达到180亿元。2008年我国动漫产业总产值为260亿人民币。
2006年，中国游戏市场仅网络游戏部分的产值达到了65.4亿元人民币。根据动漫产业专项调查数据显示，动漫产业核心产品的直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，出口收入突破4亿元，2011年预计突破80亿元。2010年中国动漫电影整体规模达到11亿元。喜洋洋美地动漫文化产业基地(深圳)有限公司。
中国具有广阔的动漫市场，我国已经迈过人均GDP3000美元的临界点，文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。政策支持下的文化产业成为21世纪中国经济发展的又一重点领域，而动漫产业作为中国文化产业的重要组成部分得到了国家的高度重视和大力扶持。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%，以每年8%的GDP增速计算，10年后动漫产业产值将达到 6000多亿人民币。与2008年260亿的水平相比，意味着年平均增长将有37%左右。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元预计，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
3、北京动漫市场
2007年北京市生产