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康师傅方便面广告词
篇一:康师傅方便面广告
康师傅方便面深受很多人们的喜爱，那么它有哪些广告词呢?下面是小编带来关于康师傅方便面广告词的内容，希望能让大家有所收获!
康师傅方便面广告词精选
1，香辣牛肉面、对啦。。。就是这个味儿、品牌大、味道好。
2，随时随地关爱你——康师傅方便面
3，康师傅方便面-好吃看得见
4，用心今天，喝彩明天——康师傅方便面
关于康师傅方便面的介绍康师傅方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以"康师傅"系列产品为首，现已经延伸到： “面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、 “好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”、“脆宽趣”、“珍品”、“劲爽”等多种系列产品，满足各类消费阶层的需求。
据权威调查机构AC Nielsen 2003年12月—2004年1月的一项报告指出，康师傅方便面的销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%和43.5%，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费者喜爱的方便食品。此外，康师傅方便面进入台湾市场才一年，已取得台湾方便面市场17%的市场占有率。
截止到2013年康师傅控股公司在全国建有包括：天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。
“康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家。这些成绩的取得，均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精，对消费者真诚以待的结果。
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有趣的美食经典广告词
篇二:康师傅方便面广告
有趣的语句可以逗人开怀大笑，吸引人的注意，那么在美食广告里经典的广告词有哪些？下面是小编带来相关的内容，欢迎阅读!
有趣的美食经典广告词
1. 开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告
2. 一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告
3. 正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭
4. 维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶
5. 补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂
6. 让你旺一下。——旺旺广告
7. 人人都爱吃。——乐之饼干
8. 美味带动，情难自控。——营多方便面
9. 统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面
10. 福气多多，满意多多。——福满多方便面
11. 食华丰，路路通。——华丰方便面
12. 华龙面，天天见。——华龙方便面
13. 吃就吃义利的。——义利巧克力
14. 不溶在手，只溶在口。——m&m巧克力
15. 把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷
16. “比萨饼买一送一”——比萨饼广告
17. “孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告
18. 瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力
19. 一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力
20. 安乐瓜耔最得仁(人)心。——安乐瓜耔
吃的有趣经典广告词推荐1. 每一刻都安乐。——安乐瓜耔
2. 偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包
3. 一臭万年。——王致和臭豆腐
4. 特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥
5. 赞不绝口。——红宝食品
6. 美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列
7. 时代潮流。——荔浦水果罐头
8. 领“鲜”一步。——红梅味素
9. 浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜
10. 宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉
11. 更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥
12. 一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ——都得利饼干广告
13. 常服生命力，生命有活力。——生命力(转载自第一范文网，请保留此标记。)营养品广告
14. 阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告
15. 营多营多，吃了再说。——营多方便面广告
16. 效率质量平等信誉。——肯德基炸鸡企业口号
17. “添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店
18. 康师傅方便面，好吃看得见。——康师傅方便面广告
19. 天府花生，越剥越开心。——天府花生广告
20. 四川特产，口味一流。——天府花生广告
21. 咬一口琼斯顿饼干。——琼斯顿饼干公司广告
22. 哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——美国通月公司波斯特薄饼广告
23. “面”目一新的大成面。——台湾方便面广告
吃的有趣经典广告词精选1. 你不妨去看一看那些强壮的小男孩正在吃什么!——美国通月公司
2. “麦饼”广告 口味独特，回味无穷。——郁乐冰果厂广告
3. 盛夏之子。——日本番茄罐头广告
4. 口味让您吃惊。——国外某食品广告
5. 每一个成功的背后??阿斯巴甜。——日本味之素会社甜味剂广告
6. 家庭里，勿忘味之素!——味之素广告
7. 棒不棒，您尝尝;好不好，您试试。——古船系列面粉广告
8. 要想不慌不忙用早餐，请用上海笑蓉方便面。——笑蓉方便面广告
9. 胖子一样有口福。——减肥优姿牌饼干广告
10. 俺还在城里，宝贝。——张饼广告
11. 对副食品店的人说“祖祖”。——祖祖姜味脆饼干
12. 你越吃越想吃。——杰克斯饼干
13. 如果您真想送最好的，找我吧。——豪马克卡片
14. 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕
15. 吃玉米花，喝可口可乐。——玉米花广告
16. 牌子虽然是“魔鬼”，但它却给天使们享用的。——美国魔鬼牌火腿广告
17. 省优，部优，葛优?——双汇火腿肠
18. 猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告
19. 每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告
20. 将纯洁轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广告
21. 我们国家只有一个皇帝。——皇帝牌麦冰淇淋广告
22. 你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告
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关于方便面的广告词
篇三:康师傅方便面广告
方便面是很多人都喜欢吃的速食食品，那么关于方便面有哪些广告词呢?下面是小编带来关于关于方便面的广告词的内容，希望能让大家有所收获!
关于方便面的广告词精选
1、白象方便面让这个冬天更温暖。白象
2、不能吃辣的东西就不是男子汉大丈夫。农心
3、吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面
4、厨留香，好日子。金白象
5、方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面
6、华龙面，天天见。华龙面
7、皇上吃了都说好，面要弹的才够意思。今麦郎
8、家家爱富豪，富豪爱家家!山东富豪牌方便面
9、康师傅方便面，好吃看得见。康师傅方便面
10、隆重上市，面面都好。 隆都面
11、你吃一碗面，我捐一分钱。统一
12、清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面
13、食华丰，路路通。华丰牌方便面
14、一袋“古松”一袋情，丝丝真情系“古松”。古松牌三鲜伊面
15、这个味流行。康师傅.
关于方便面的介绍方便面又称快餐面、泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面，香港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。方便面是通过对切丝出来的面条进行蒸煮、油炸，让面条形状固定(一般为方形或圆形)，食用前以开水冲泡，溶解调味料，并将面条加热冲泡开，在规定时间(一般在3分钟内)内便可食用的即食方便食品。如今市场上各种品牌的方便面充斥着各大商场的货架，从大型零售超市到街头的小门头商铺都能够看到它的踪影。
日清公司在发明方便面后，便积极向国外发展。1963年先与韩国三养食品合作，1968年再与台湾的国际食品公司合作推出鸡汤口味的生力面。最初的生力面因为沿用日本配方，在台湾销路并不好。在调整过调味与面条的口感之后，成为台湾的畅销产品，顾客多半买回家当宵夜食用，或者是加蛋煮食。曾有一段时期，“生力面”几乎成为这类产品的代名词。然而由于经营不善，生力面最后黯然退出市场。截至2005年，过去的国际食品公司仅剩一家生力面店在高雄市新兴区继续营业，但早已退出方便面市场。
虽然方便面在亚洲颇受好评，1960年代末期在美国却无法顺利打开市场。因为一般美国人没有烧开水的习惯，而且家中的餐具也以餐盘为主。为了让不习惯用碗的民族消费方便面，日清公司发明以发泡聚苯乙烯为容器的杯面，于1971年在日本上市，售价为100日圆(0.25美元)，为当时袋装方便面售价的三倍以上。
杯面试卖期间在球场与赛马场等地点销售，因价格过高而不受欢迎，最后只能在某些必须夜间值勤的单位例如消防队与日本自卫队贩卖。为求打开市场，安藤百福在东京闹区与三越百货公司合作促销，创下四个钟头卖出两万份的纪录，才奠定日本人接受杯面的基础。由于杯面走高价路线，所以配料包括冷冻干燥法制成的干燥虾，同时也改以叉子作为餐具。东京街头促销让杯面在关东得以立足。1972年二月日本发生赤军连挟持人质与警察对抗的浅间山庄事件。由于警察吃杯面果腹的镜头上了电视现场转播，杯面因此一炮而红。
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康师傅广告文案
篇四:康师傅方便面广告
康师傅方便面电视广告
一、营销环境分析 1.康师傅方便面市场概况 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方便面在大学生中原有的品牌形象为主要目的，做了一整套广告策划。
2、产品分析
康师傅红烧牛肉面而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康师傅从包装上通过各种方式将将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
3、竞争对手
大学生方便面的重要消费群体。就我国当大学校园而言，大学生用餐人数多，口味要求高，用餐时间分散，食堂供应量小，口味单一且定时定点的特点。同时，食堂，餐车伙食口味单一，吃饭时间集中。因此，大多数大学生自然会选择实惠方便，口味繁多的方便面。
康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在赣州几所大学校内及附近的几个超市调查问卷得知，很多大学生在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为红烧牛肉面好吃。
通过调查，我们得到这样的数据：
冠军：康师傅的市场综合占有率保持在68%以上。
亚军：统一。
第三位：今麦郎。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在大学市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了大学市场的半壁江山。
4、消费者分析
大学生生活一般都离不开方便面，而大学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?
根据我们的调查得知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面：
叼。很多大学生在家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，会选择方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的口味需求。
穷。大学生是典型的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或是其他各种味道的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。
懒。懒得去食堂吃放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的学生。
忙。许多忙于学习，忙于工作的同学，生活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。
易于受周遭环境影响的人。这类人对于吃什么，表示无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方便面。
形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
真的很喜欢吃方便面的人。
既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康师傅品牌的红烧牛肉面呢?
说到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品
类。
5、康师傅红烧牛肉面SWOT分析：
优势－康师傅猪著名的食品品牌，早期以生产方便面为主，品质高、质量好，白 胖的大师傅形象早已深入人心，康师傅红烧牛肉面以物美价廉、口味独特 而深受广大大学生喜欢。
劣势－虽然康师傅红烧牛肉面面条丝滑，配料独特，但是其他品牌已经逐渐接近 并有所赶超，并保持相对较低的价格，受康师傅自己品牌其他口味的影响， 红烧牛肉面的市场占有率逐渐成下降趋势。
机会－专注于大学生、旅客、上班族等特定市场，巩固康师傅红烧牛肉面这一经 典口味的品牌形象。
威胁－所有竞争对手的赶超目标及方便面制造成本的上升。
一、公司背景介绍
康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。
第一章产品介绍1992年8月21日，康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司，该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来，“康师傅”就成为中国方便面的代名词，先后在全国13个城市共建立了114条方便面生产线，日产方便面达2.5亿包，年销售方便面65亿包，平均每个中国人一年要吃掉5包，市场占有率47%，是不折不扣的“中国面王”。1995年，“康师傅”开始在天津开发区生产糕饼；1996年，开始在杭州生产饮料。如今，这两大事业群分别拥有4个工厂21条生产线和13个工厂82条生产线，与方便面共同构成“康师傅”的三大支柱，遍布国内13个城市，拥有员工近4万人。
1996年“康师傅”在香港成功上市，其股票在2002年进入香港股价增值最佳前三甲。康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”康师傅是国内最大的方便面品牌。
康师傅方便面广告策划案
篇五:康师傅方便面广告
康师傅方便面广告
策划案
课程名称：广告策划
策 划 者：---------
班 级：---------
指导教师：---------
目录
前言:-------------------------------------------------------------------1
一、方便面行业市场环境分析----------------------------------------------1
（一）全国市场现状分析-----------------------------------------------1
（二）全国市场发展趋势分析-------------------------------------------2
二、康师傅方便面市场分析------------------------------------------------3
（一）目标市场分析---------------------------------------------------3康师傅方便面广告词
（二）市场大小及潜力评估---------------------------------------------3
（三）市场主要销售渠道-----------------------------------------------3
（四）市场营销环境分析-----------------------------------------------4
（五）未来产品发展趋势-----------------------------------------------4
三、消费者分析----------------------------------------------------------5
（一）消费者特征描述-------------------------------------------------5
（二）消费者购买行为与需求分析---------------------------------------5
（三）消费者消费心理分析---------------------------------------------6
（四）消费者品牌忠诚度分析-------------------------------------------7
（五）消费者对本品的印象和态度---------------------------------------7
四、康师傅产品分析------------------------------------------------------7
（一）康师傅方便面的特征分析-----------------------------------------7
1.产品介绍------------------------------------------------------7
2.包装设计------------------------------------------------------8
3.产品卖点------------------------------------------------------9
（二）康师傅方便面的品牌知名度---------------------------------------10
（三）对康师傅方便面的SWOT分析--------------------------------------10
五、竞争对手产品分析----------------------------------------------------11
（一）企业的主要竞争对手---------------------------------------------11
（二）竞争对手产品分析-----------------------------------------------11
（三）竞争对手的SWOT分析--------------------------------------------12
（四）竞争对手市场占有率分析-----------------------------------------13
（五）竞争对手的产品广告分析-----------------------------------------13
（六）潜在的竞争对手-------------------------------------------------14康师傅方便面广告词
六、广告策略------------------------------------------------------------14
（一）广告目标策略---------------------------------------------------14
（二）消费市场策略---------------------------------------------------14
（三）产品定位策略---------------------------------------------------14
（四）组合策略-------------------------------------------------------15
七、广告计划------------------------------------------------------------15
（一）媒体执行时间---------------------------------------------------15
（二）广告的目标-----------------------------------------------------16
1.企业提出的目标------------------------------------------------16
2.根据市场情况可以达到的目标------------------------------------16
（三）广告的诉求重点-------------------------------------------------16
（四）广告表现-------------------------------------------------------16
1.广告主题------------------------------------------------------16
2.广告创意策略--------------------------------------------------16
3.媒体组合------------------------------------------------------18
（五）选用媒介-------------------------------------------------------18
1.网络广告------------------------------------------------------19
2.电视广告------------------------------------------------------19
3.POP 广告------------------------------------------------------19
4.杂志广告------------------------------------------------------20
5.招贴----------------------------------------------------------21
八、广告费用预算--------------------------------------------------------21
（一）网络广告预算---------------------------------------------------21
（二）电视广告预算---------------------------------------------------22
（三）印刷品广告预算-------------------------------------------------23
（四）报纸杂志广告预算-----------------------------------------------23
（五）其他广告预算---------------------------------------------------23
（六）广告预算总计---------------------------------------------------23
九、广告活动的效果预测和监控--------------------------------------------24
（一）效益评估预测---------------------------------------------------24
（二）预测评估总结---------------------------------------------------24
十、附录:---------------------------------------------------------------25
（一）消费者市场调查问卷---------------------------------------------25
（二）市场调研问卷总结-----------------------------------------------27
康师傅方便面2014年度推广方案
前言：
康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。康师傅作为中国食品行业的领导企业，已在中国食品市场占有显著的市场地位。“康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，是全球最大的生产销售厂商，处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。 康师傅是在中国大陆最大的台湾公司。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。公司1992年于天津研发生产出第一包方便面，之后市场迅速成长，1995年起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止2007年，公司总投资已达到24.69亿美金，先后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，2009年营业额为50.81亿美元，纯利3.83亿美元。
本策划书针对康师傅现有营销状况，发现康师傅方便面依然存在面饼油炸不健康，不够绿色环保，以及康师傅方便面在农村方面的市场占有率不高，价格优势也不太明显。再而是方便面市场需求达到饱和，产品销量在中国市场很难有再大发展。针对以上问题，建议康师傅方便面开发新卖点，从绿色环保做起，采用新技术，研发非油炸更健康的方便面；综合价格、分量、口味等等方面，提高康师傅方便面的产品性价比。其次，对某些产品开展加量不加价，定期降价促销等优惠活动。另外，打开海外市场，研制符合不同国外市场口味的方便面，提高国际市场知名度。
本策划书为配合康师傅的市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为康师傅方便面塑造“健康”的市场形象，以全新的方式推向大众市场。本次策划书的文本结构如下：
一、方便面行业市场环境分析
二、康师傅方便面市场分析
三、消费者分析
四、康师傅产品分析
五、竞争对手产品分析
六、广告策略
七、广告计划
八、广告费用预算
九、效果预测、评估
十、消费者调查问卷及结果分析
一、方便面行业市场环境分析
（一）全国市场现状分析
随着中国快速消费品市场的快速增长，人们生活水平的不断提高，国内方便面产量将平稳持续增长。
有关数据显示：67.5％的中国人在过去一年中都吃过方便面。很难有食品的渗透率能达到如此
高的水平。目前中国的方便面市场呈现出以下一些特点:
1.市场集中度高，竞争格局已经形成。
方便面品牌的集中度越来越高，其在市场上的主竞品基本表现为康师傅、统一、华龙、白象、三太子、锦丰等强势品牌，而作为低端产品的小厂家在市场上日渐式微，行业垄断趋势越来越明显，寡头竞争初露端倪。从品牌集中度曲线来看，方便面市场的集中度非常之高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的60％。康师傅在市场份额（在全国占有34%以上的市场份额）和忠诚度上都占据了绝对优势，很难有快速消费品的忠诚度能达到康师傅的76％这么高。统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。
2.产品向上走，渠道向下移。
很多品牌0.5—0.8元以上的产品推广速度和力度越来越大，声势愈来愈高，无论是表现强劲的白象大骨面、牛面，还是三太子公司的中旺面馆、拉面一族，亦或是华龙的今野、今麦郎弹面等等，都表现出此种趋势。这是因为2003年以来原料的大幅度涨价，渠道费用的高居不下，使得行业利润微薄导致的企业战略行为调整的结果。
3.市场细分与产品细分越来越明显。
从目前市场上各竞品厂家新产品的推广力度和推出速度来看，未来方便面市场的竞争优势，将集中表现在产品及市场的推广速度上，速度的比拼将更加明显，市场细分与产品细分的规模与程度化会越来越高，打造产品新概念，寻找新的产品诉求，引导市场消费潮流，将成为方便面各厂家所要围绕的工作重心。还以华龙为例，其以前在东北推出的“东三福”，在山东推出的“福面”，针对中原推出的“六丁目”以及全新的产品概念“今麦郎弹面”，不同的地域及消费差异，采取不同的产品组合，实施产品细分和市场区隔，最终建立和打造自己的战略区域市场，实现方便面市场的“根据地”构建，是未来方便面厂家抢占自己市场优势的一个先决条件。
（二）全国市场发展趋势分析
目前，我国每年方便面品种的自然淘汰率和新品种上市率大约为 1%—5%。方便面行业由开始时注重方便、美味发展到目前的关注营养和安全，营养型、新、奇、特、异型等方便面新产品不断涌现。消费者对方便面的关注也由面体向调味料过渡。以中国传统饮食文化为根的地方风味已被浓缩到汤料当中，方便面更多的营养成分将体现在调味料上。以大企业为主的对油炸方便面调味料价值的提升、非油炸面的成功上市及杂粮面的后续推出所形成的行业板块增容，将成为主要的发展趋势。
目前中国方便面产量仍然占全球的50%，中国人消费掉的方便面占全球总量的1/3，因此康师傅、统一、白象等均纷纷加大投入，意图占领更大的市场。今年将会呈现出一场台资与本土品牌、品牌优势和产品优势的全面升级战。
方便面的市场销售额在400亿—500亿，除康师傅和统一外，今麦郎约在七十亿，白象也有六十亿左右，余下的被华丰、景丰和其他一些品牌瓜分，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示。而华龙与白象这样的本地企业正努力拉大与统一的市场差距。高海向记者透露，2009年白象在产业布局上新扩建了黑龙江、山东两大工厂，使整体产能规模超过150亿。又依托国内多所科研院校开发了非油炸优麦良品等多个系列，预计今年陆续上市多个新品。
康师傅广告文案
篇六:康师傅方便面广告
康师傅方便面电视广告 1.康师傅方便面市场概况 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方便面在大学生中原有的品牌形象为主要目的，做了一整套广告策划。
2、产品分析
康师傅红烧牛肉面而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康师傅从包装上通过各种方式将将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
3、消费者分析
大学生生活一般都离不开方便面，而大学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?康师傅方便面广告词
根据我们的调查得知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面：
叼。很多大学生在家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，会选择方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的口味需求。
穷。大学生是典型的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或是其
他各种味道的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。
懒。懒得去食堂吃放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的学生。
忙。许多忙于学习，忙于工作的同学，生活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。
易于受周遭环境影响的人。这类人对于吃什么，表示无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方便面。
形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
真的很喜欢吃方便面的人。
既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康师傅品牌的红烧牛肉面呢?
说到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品类。
1、广告形式：此次广告宣传方式采用电视广告形式。
2、 核心策略：通过情感诉求将核心价值与消费者的情感连接，表现尽量融入消费者的生活中，让他们感同身受，增加他们的认同感。
3. 创意点：利用我们日常生活中不太可能的画面与康师傅方便面的完美融合，让消费者在情感上找到心理安慰，使他们明白平日里不可能发生的事在康师傅方便面的作用下能够做到，从而提升康师傅品牌在消费者心中的品牌形象。进而激发他们的购买欲望。
4.系列核心价值：陪伴
5. 传播概念：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的亲人朋友。无论你有多忙，康师傅都在你身旁。
6、具体表现：
（1） 学习篇
场景一：下课铃声想起，镜头拉近到一个学生都已散尽的教室里
场景二：一个学生在埋头苦读，手上握着一支笔在纸上沙沙写着什么东西 场景三：脚步声想起，镜头拉到教室门口，一个戴着眼镜的老师手里端着一桶冒着热气的桶装康师傅方便面徐徐向学生走来。
场景四：老师走到学生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老师口中说道：饿了吧，吃完它，然后写完这些东西就早点回去吧。
场景五：那个学生眼里噙着泪水在吃着面
场景六：出现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老师，陪伴你的不仅仅是老师，无论你学习多忙，康师傅都在你身旁。
（2）工作篇
场景一：镜头首先移到钟的位置，时间为18：30。
场景二：在一个职员都已散去的办公室里有一个女雇员在埋头工作，全然没有注意到已经下班了。
场景三：镜头拉远，一个西装革履，老板模样的中年男子向女雇员走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方便面。
场景四：老板走到雇员跟前，拍拍她的背说道：已经下班了，吃了它，忙完就回去吧。
场景五：女雇员感激的把面吃完。
场景六：出现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老板，陪伴你的不仅仅是老板，无论你工作多忙，康师傅都在你身旁。
(3) 生活片
场景一：在漆黑的夜晚，镜头缓缓地向亮着一盏小灯的窗子里推进，有一个年轻男子坐在电脑旁，敲击着键盘。
场景二：镜头转向房门口，有一个小女孩迈着蹒跚的步伐向男子走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方便面。
场景三：“爸爸，饿了吧，吃了它，工作完早点休息吧！”小女孩一边把面端向男子一边说道。
场景四：男子把小女孩抱起来，让她坐在他膝盖上，然后端起面，拿起了筷子。
场景五：出现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是女儿，陪伴你的不仅仅是女儿，无论你工作多忙，康师傅都在你身