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明治学院大学品牌设计

教学设计 时间:2020-08-13

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品牌形象设计
篇一:明治学院大学品牌设计

品牌形象设计

编辑 品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

1设计原因

2发展趋势

3参考书籍

? 图书信息

? 内容简介

? 目录

设计意义

消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,

品牌成为人们选择

商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象征。由此,品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计,它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成,涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传,沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想,使消费者产

生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想;二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品,就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样,品牌的真正意义才显现出来,才会日渐走进消费者的心中。

因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的,也是确定在消费者心中地垃的有效途径。

(一)品牌视觉的统一与稳定

品牌视觉形象必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一,主要

表现在以下四方面:一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的,几十年甚至几百年都不变,形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的,不能常常更换图形,这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一,品牌设计要求颜色是统一的,即要有象征性,又要有品牌特征和生命力,如:国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是纯文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。

由此可见,品牌的形象设计要结合消费者的心理需求,力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象,简洁、易记的特点,良好的情结联想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的个性特征,没有个性的人容易被人忽视,没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位,如海尔品牌的高质高价定位,金利来的男人世界的定位等。

由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征,同时,社会文化习俗和消费习惯

也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时,首先要对品牌进行定位,为其寻找到一个有力的位置,然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。

(三)品牌的创新与文化

品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措,品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面,任何产品都必须创立自己的品牌,使其成为名品,产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面,已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时,品牌文化也是一个不可忽视的问题,一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化传统部分,是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征,深入到消费者心中,来来品牌的竞争能力,实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值,如囊、善、美的融合;二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合,如海尔的无菌、保鲜,新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。

设计原因编辑

第一、企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。 企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。

通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失,稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期

宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。明治学院大学品牌设计。

发展趋势编辑 首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

从品牌logo设计到VI设计至终端形象设计,每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。设计机构和企业品牌都逐渐将产品和企业文化底蕴完美结合。将文化融入到品牌形象设计中。

参考书籍编辑

图书信息

作 者:殷辛 著明治学院大学品牌设计。

出 版 社:华中科技大学出版社

出版时间:2011-1-1

版 次:1

页 数:103

字 数:206000

印刷时间:2011-1-1

开 本:大16开

纸 张:胶版纸明治学院大学品牌设计。

印 次:1

I S B N:9787560967264

包 装:平装

内容简介

本书按照六个项目,分别讲述了品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等方面的内容。本书的编著者主要为有企业实战经验的教学一线专业教师,搜集了工作案例结合教学讲义编写出来的,是多年教学经验的结晶。此外,许多高校的教师同行给本书提出了宝贵的建议。

本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”,“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。

2015年中国十佳品牌设计公司
篇二:明治学院大学品牌设计

2015年中国十佳品牌设计公司

1.

品牌名称:正邦设计公司

全称:北京正邦品牌设计公司

创立年代:1993年

总部地址:北京

创始人:陈丹

上榜理由:正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司,是设计、更新、管理品牌的专家,使品牌、设计、CI、管理融为一体,向客户提供“正邦实效体系”服务。“正邦实效体系”指致力于创造、建立、更新品牌。将品牌、CI、管理、设计融为一体,向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务,并形成自己的特色,系统、规范、务实,重在帮助企业解决品牌发展中的实际问题,成效显著,已有企业受益匪浅。正邦的设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。旗下六大规模成熟、极具影响力的子品牌为:正邦品牌识别(标志VI)设计,邦品牌顾问,邦命名,邦环境导示,邦传媒和邦网络识别。服务的客户有:中国电信、中国网通、北京银行、中央电视台、夏新电子、创维集团等等。

2.

品牌名称:DODC品牌设计公司

全称:奇扬乐思品牌策划(上海)有限公司

创立年代:2005年

总部地址:上海

创始人:汪静妤

上榜理由:奇扬乐思是中国首家可以将品牌策略和企业经营理念完美结合的公司。为广大中国的企事业单位建立精准的决策创意和市场计划,同时奇扬乐思是中国企业品牌环境规划的创立单位。其立足北京、上海、杭州、兰州、云南、香港、意大利等地,服务的客户遍布中国各经济省份。服务领域横跨:快速消费品、房地产、汽车、电子、金融、证券、科技、旅游、服装、医药、日化、食品、文具、出版等。并以“策略、环境、品牌”为产品核心,以精准的市场定位和完美的视觉表达,为客户制定(品牌调研和诊断、市场定位、品牌策略、品牌形象、营销推广、导入培训)品牌战略的整体解决方案!

【华东地区深具影响力的品牌策划与设计机构 】

3.

品牌名称:赤峰设计

公司全称:广州市赤风设计有限公司

创立年代:2001年

总部地址:曾凡新

创始人:张军

上榜理由:贰零零壹年于广州成立的专业广州设计公司,11年来,赤风致力于品牌创建、品牌更新、品牌宣传管理设计,为所有谋求长远发展的各类型企业提供品牌设计服务。当您第一次知道赤风设计的时候,其所服务的客户已遍及全国各地众多地区,成功为众多知名品牌提

供专业而优质的品牌设计服务:三菱制药、鹰唛食用油、蒙娜丽莎皮具、番禺电缆集团、

飞利浦、广州致美斋、CAT、DTS、富士通、珍珍薯片、中国平安、思朗食品、雄冠条码、泰邦食品添加剂、中国唱片、广州香满楼、鹰金钱、美丰雪糕、普林斯电气、盛元化工、兆升针织、金健米业等等众多国际和国内行业龙头品牌均选择了专业广州设计公司赤风。 4.

品牌名称:深圳尚成品牌设计

公司全称:深圳尚成策略品牌设计顾问有限公司

创立年代:2006年

总部地址:深圳

创始人:成锋

上榜理由:尚成是深圳本土的设计公司也是深圳地区最有影响力的品牌设计公司。专注于品牌形象规划与品牌体系塑造的综合性品牌顾问机构。“金品质、银收费”尚成秉承“和而不同”的理念,以策略为指导,以设计为核心,以全方位品牌服务为基础为企业提供定制化、组合式品牌营销解决方案。尚成的创作团队拥有丰富的品牌设计传播工作经验和国际化视野善于从品牌核心价值出发凭借多年根植于企业和市场的实战经验,以视觉塑造品牌差异以策略强化品牌价值。以创意提升销售实效,用心与客户一起打造最具竞争力的品牌。迄今为止,尚成已经为上百个品牌提供了极具价值的策略与设计服务,其中既有政府机构也有公益组织,更有蜚声海内外的知名企业和品牌。尚成以艺术美学加

商业价值打造出的卓越品牌服务为客户带来了超出预期的美誉和业绩。服务过的主要客户:七匹狼、与狼共舞服饰、德尔惠运动服饰、速尔物流、普利诗等等。

5.

品牌名称:东道设计

公司全称:北京东道形象设计制作有限责任公司

创立年代:1997

总部地址:北京

创始人:谢建军

上榜理由:东道设计以国际化的设计观和实务运作享誉业界,是中国资深的企业形象设计公司。专长于VI设计、CI导入、平面设计、产品与包装设计、环境与导示设计、网站设计、影视制作等设计艺术类别。公司服务的客户分布于ZF、体育、IT、电信、金融、烟草、房地产、日化、工业、商贸等部门或行业。公司总部设在北京,在国内外设立了若干设计事务所。东道设计公司多次在国内、国外获得VI设计和标志设计的大奖, 为国家和设计界争得过荣誉, 也有着多年服务大型客户的丰富经验。公司以特有的追求卓越、崇尚创造的学术氛围, 吸引和凝聚了国内一批设计精英。毕业于国内外著名艺术院校的设计师队伍朝气蓬勃,才华横溢。公司有国内外著名专家学者组成的顾问班子,随时为公司每项业务提供精辟的指导意见。

6.

品牌名称:智一天合设计

公司全称:成都智一天合广告有限公司

明治学院大学品牌设计。

创立年代:2001年

总部地址:成都

创始人:屈勇

上榜理由:成都智一天合广告有限公司,由营销、策划、传媒、设计等行业精英人士共同创

建,以开阔的“国际视野”结合中国本土文化,致力于品牌整合推广服务。公司以前瞻性的行业理念,研究并构建了“PEM地产整合推广系统”与“道生品牌理论体系”,为客户项目及品牌寻求更为科学与严谨的服务模式。立足成都,辐射西南,业务涉足地产建筑、酒类食品、餐饮酒店、企业集团、工业制造、旅游文化、教育机构、医疗保健等行业。近年来成功服务了:郎酒集团、宜宾高洲酒业、锦泰保险、和信通、峨眉半山七里坪、金杯银滩、新神风实业、九洲集团、川恒集团等众多大型优质客户。

7.

品牌名称:捷登设计

公司全称:广州捷登品牌整合设计公司

创立年代:2007

总部地址:广州

创始人:李雷萌

上榜理由:捷登设计是圈内从不做广告的广告公司,是时尚消费品、化妆品品牌成功包装设

名标设计中的美学
篇三:明治学院大学品牌设计

名标设计中的美学、品牌与文化

——从百事可乐说起

胡梦

(11信61 11076023 广告设计与制作)

关键词:标志;标志设计;美学;品牌 ;文化;百事可乐

摘要:标志,是通过视觉传达艺术把企业的理念体现出来,一个优秀的标志能使顾客更加了解企业及其内涵,是具有生命力的图形。标志也成为展示品牌个性的重要工具。百事可乐的品牌标志的设计理念告诉我们:标志与其它应用系统相结合,传达给企业内外的每一位社会公众使之构成品牌形象。是品牌建设中的一项重要资产。

一、 引子

标志、徽标、商标是现代经济的产物,它不同与古代的标志,作为视觉语言的图形符号,是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字,同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。标志是视觉形象的核心,它是一种非语言性的图形符号,有利于信息的传播和记忆,能起到语言和文字难以完成的作用。随着社会不断地进步与发展,人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化,而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈,新产品大量涌入市场,为了适应不断发展的需要,标志的更新就再所难免。从1945年以后,美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革,以顺应时代的潮流。“百事可乐”公司,拥有全球知名的饮料品牌。从1898年首次采用文字标志,为了适应潮流的变化,历经数次变革,保证了“百事可乐”的形象长盛不衰,因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。

二、 标志设计的美学阐释

百事可乐的第一美感体现在名称上,即“名称之美”。从符号学角度看,名称属于语言符号。而“PEPSI百事可乐”最开始仅仅是皮尔士符号分类中的名词性符号,通过百事可乐百年的发展和广告宣传,已经赋予了这个词文化的意义成为象征性符号。百事可乐的头号竞争对手“Coca Cola可口可乐”的命名是取可乐倒进杯中,喀啦喀啦的声音,与此相对应Pepsi cola的命名则是取打开瓶盖可乐冒气“拍嘘”的声音,两种可乐音同而首字不同。体现了百事可乐的追随策略。进入中国市场,百事可乐采用了既雅致又达意的中文名称——百事可乐。为其在中国的发展奠定了一个很好的基础:有一定的民族性;符合韵律学,平仄对应,便于记忆,琅琅上口;取悦了目标消费者,符合了年轻一代的口味,爱好和习惯;含义抽象,涵盖面广,符合国际品牌发展趋势,中性,无特殊含义,且为品牌个性塑造留下广阔的想象空间;有现代感,反映了现代生活气息,现在已经成为人们广为传颂的话,还常用于祝贺语。如电视广告中出现的:祝你百事可乐!百事可乐公司生产很多其它产品,如七喜,美连达等,他们仍沿用原来的名称,产品形象等符号系统,也暗示了他的多元化品牌策略。

而百事的第二美感来自于它的隐喻之美。百事可乐的品牌标志以蓝色为标准色,单纯、强烈、醒目。从美学角度而言,蓝色属冷色调,蓝色是收缩色,一方面能带给人解渴,冰凉的感觉,另一方面蓝色代表着天空,代表着海洋;蓝色象征着宁静,象征着自由,彰显出创新、年轻和激情。不仅与其最强劲的对手——可口可乐的红色标准色区隔开来,蓝色还与其品牌文化相一致——年轻,受欢迎,好玩。另外,标志是红、白、蓝相间的球体,富有动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特点,并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神,与全世界的消费者紧密联系在一起。企业标志是非语言性符号,有时比语言性符号更迅速、更有力、更准确,而且世界通用。为百事可乐作CI策划的T·丹尼埃·威松说,“标志能表现企业性格”。企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号,用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。

三、 标志设计的品牌向度

PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到可口可乐的影响,一直维持了半个世纪之久,直到1991年的新标识才完全摆脱可口可乐的影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。PEPSI百事可乐标识越变越青春化,这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的,PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人,所以其标志随时代的变化而变化。

企业利用商标和其他视觉形象树立自己的品牌形象,大约有数百年的历史。现在企业已经普遍能够认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则,企业希望能够通过产品设计、平面设计、包括包装、商标色彩、广告 、推销方式等一系列的系统设计在消费群众树立好的品牌形象。 这就促使了品牌形象设计的产生。比如,可口可乐的文字和红色图案,以及特别的瓶形设计,给人们留下鲜活的印象。另一方而品牌形象地对品牌概念和品牌品质加以浓缩 ,可口可乐通过长期品牌积累,形成了属于自己的文化意味,这种符号形态本身又附着了天围文化的隐喻,在接触这个品牌时可以感受剑其强烈的感染力 和传播效果。良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争取得成功的关键。标志设计作为品牌形象设计中最核心的部分,它的构思、设计与信息的传 达都是非常重要的。

四、 标志设计的文化理想

就像潘天波老师说的:“对标志设计的认知不应局限在产品和市场的领域,也不应局限于设计的领域,而需要用人文与美学的眼光来看设计理解设计做设计传播设计。”传统文化的丢失体现了当代人的人文精神动荡与失衡,而文化理想在标志设计中具有的永恒价值,是企业的形象的附加值,有必要把它传承和延续下去。

"渴望无限"是百事可乐的品牌理念,是百事带给年轻人的感性诉求:我们虽不能改变世界,但将从生活中获取精彩人生;我们追求独立自主的生活,更对未来充满无限憧憬;我们深信世界充满机会,相信生命将会无比精彩。他们通过广告都把品牌理念很好的传达了出来,塑造了属于自己的品牌个性和内涵,同时契

合了百事可乐所定位人群(年轻人)的个性特点,实现与大众接轨的品牌设计理念,不失为很好的设计案例。

五、 结论

从百事可乐标志历年来的数次改进和变革,我们可以看出,一个好的标志不是永恒不变的,它必须与时俱进,根据企业日益成长的经营状况、广告媒体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化来制作。因此,通过百事可乐标志的数次修正和变更,分析其变更原因、设计形式和修正方法,可以从下几个方面来指导今后的标志设计:

1、为了兼顾消费者对企业、品牌的认同与信赖,不宜完全抛弃原有的标志,应保留旧有标志的部分题材与形式。2、标志的造型力求简洁明了、顺应时代潮流,以迎合人们的审美要求,应具有较强的识别性并易于复制。3、采用可视性强,又能直接传达企业信息的字体标志,并可把文字图案化作为一种表现形式; 4、标志需更加注重个性的表现。

品牌设计调研报告(店面)
篇四:明治学院大学品牌设计

品牌设计调研报告

调研地址:天津大悦城购物中心

调研时间:2012年5月6日

调研对象:气味图书馆

调研人员:

品牌形象:

品牌简介:

DEMETER香水是美国纽约的品牌,创立人是美国的两个大男生Christopher

Brosius和Christopher Gable,他们拥有一座收集了800多种香味的香味图书馆,立志要以"串连香味与记忆"的方式来调制香水。 Brosius喜欢把指甲涂成蓝色,Gable则高唱"把香水民主化"的论调,他们设计出来的香水常让人跌破眼镜、匪夷所思。来自美国的DEMETER颠覆了人们对香水的看法,他们的创作灵感来自于生活之中,它能帮你找回遗忘已久的嗅觉记忆。DEMETER在2000年荣获香水大奖FiFi Awards颁发最具创意香水。

Demeter香水于1994 年正式在美国发售,由 Christopher Brosius 和

Christopher Gable 合力创办。 Christopher Brosius 经过多年在化妆品界不断致力研究新香水味而创制出 Demeter 香水,共 9 个系列 — Nature 、 Flower 、 Sweets 、 Vegetable 、 Fruits 、 Drink (Tea &Coffee) 、 Drink (Juice) 、 Drink (Alcohol) 和 Life 。将近 200 种气味中,定有一款切合你每天的心情,没有别的香水产品比 DEMETER 更体贴、更合心。

调研内容:品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,

它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能

够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。店面形象设计是品牌

展示的灵魂。 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外,还要

能够很好的传达给顾客相关的销售信息,

能最大限度的使顾客产生购买的欲望和

形成购买的行为,且逐渐产生顾客对其产生忠诚度。本次调研气味图书馆,从店

面布置了解此品牌与其他香水品牌的不同之处,特别之处,感受这个品牌传达的

理念。

调研目的: 通过对气味图书馆店面的的实地考察,了解品牌设计的方方面面,理解品牌元

素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行的组合,重点采样取专卖店的、展示

设计进行分析、总结和建议。并总结出对专卖店中装修及空间排布等的建议。企

业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环

境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在

实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。通过这次的

调研学习,让我们更贴近商业品牌,丰富专业知识。

展示创意:整个店内都是运用白色为主色调,配上实木的地板,家具,伴随着一 瓶瓶名字很有趣的香水,还有花卉和欧式的小物件,给顾客一种浪漫的感觉。店中的书籍和类似图书馆中的桌椅迎合了“图书馆”的形象,店内的很多地方都将香水比喻成书籍,比如橱窗玻璃上的“目录”,店内的白色展示柜做成抽屉的样子,人们可以从里边拿出香水,进行品味等等种种都使气味图书馆充满了独特的文化感觉,店内有很多让顾客试闻的香水,加之他们的名字都是稀奇古怪,极少听说的,人们的兴趣极大的提高了,不管购买与否,单说人气已经赚够了。

1.功能定位:

专卖店的主要功能就是具有服务性、被动性,专卖店的布置是一种无声的语言,向来购物的顾客传递着信息,体现着专卖店的特征。气味图书馆给人的感觉是美好静谧的,与其他香水在柜台里半被动的销售相比(最多在外边有试用装),气味图书馆给多的把他们的产品摆在了明面上,香水这种产品,每个人的喜好不同,人们在这种毫无拘束感的开放式环境下,可以自己进行尝试,对比,多了更多的主动权,体验感。

2.风格定位:

尽管各种店的风格会随着它们功能的不同而不同,但它们又有相似的特征:缺乏新意,传统而保守,是行不通的。气味图书馆最大的卖点就在于它的整体概念——“图书馆”,还没进

店时,我就注意到外边的店面玻璃上印着店内自然,生活,蔬果,植物,美味,酒六大类香水,其中又有将近百个的味道一一列在其中,就像书的目录一般。在店里徜徉的时候,看到的是一个个你可以随意拿起嗅一嗅它独特香味的精美的小瓶子,这些味道并非只有传统的香水的味道,还有各种我们生活中的天然味道,看它们的名字——泥土,暴风雨,雨后花园,洗衣间,凯蒂猫,雪等等就可知一二了。当然,这些并不是原原本本的把自然味道,它们是经过处理的,闻起来充满自然感觉的同时,也是令人觉得相当好闻的。店内欧式的图片,摆设,耳边聆听着舒缓的钢琴曲,翻看着书架上那些令人放松的小书,一瞬间,我还以为自己真正来到了欧洲某个别致优雅闲适的小图书馆。专卖店的设计应该营造一种更为亲切、随便的舒适感,给顾客一种特别亲切,舒适,特别放松的感觉,激起购物欲望和美好的感觉。 普通的店面主要取决于设计色彩、灯光、材料的搭配。设计选择的颜色范围越来越多样化,当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定。颜色影响着人的情绪和注意力,暖色调可用来营造舒适的环境,

3.色彩定位:

颜色主要用白色。

白色给人的感觉。白色明亮干净、畅快、朴素、雅致与贞洁。但它没有强烈的个性,不能引起味觉的联想,但引起食欲的色中不应没有白色,因为它表示清洁可口,只是单一的白色不会引起食欲而已。在商业设计中,白色象征着高级,科技的意象,通常需和其他色彩搭配使用,纯白色会带给别人寒冷,严峻的感觉,所以在使用白色时,都会掺一些其他的色彩,如象牙白,米白,乳白,苹果白,在生活用品,服饰用色上,白色是永远流行的主要色,可以和任何颜色作搭配。

气味图书馆使用的色彩较为简洁大方,使人进店后的心情平静,把注意力更多的放在了小小的香水瓶上。

总 结: 通过这次调研让我认识到气味图书馆的设计是特别的,能够吸引人的视线,品牌创立人Christopher Gable 及 Christopher Brosius 希望一改香水过往在大家心目中的形象: Demeter 跟市面上一般的香氛不同, Demeter 不会埋没你的个性,它不只令你香气怡人,更为你找回真我,带你远离每天的烦恼,寻找梦里那似曾相识的记忆,熟悉的香味,唤醒你沉睡的眷恋,寻回你遗忘已久的回忆。充满玩味、优雅兼备而价钱合理便成为了创制 Demeter 的宗旨。 Demeter 同时是希腊神话中掌管农业的女神的名字,因此 Christopher Gable 取材自草木、花、蔬果等大自然基本原素,继而扩展出不同类型,但同样令人怀念的气味。涂上了,大家会更懂得体验生活的小节、欣赏生活的小趣味。 一个品牌的成功首先要有明确的整体感,一天的大悦城调研中,参观到的店铺有特色鲜明的,充满兴趣点的,也有平淡无奇的设计,使人产生不了购买欲望。中国企业的展示给人的感受是注重商品本身价值,展示时更为突出商品本身,刺激购买欲。而西方企业的展示更突出的是商品所在的这个品牌、企业文化的传达。他们运用产品在整个企业文化中的地位,使消费者对该品牌形成潜意识的忠诚度,比直接的广告形式更行之有效。

本文来源:http://www.myl5520.com/jiaoanxiazai/118015.html

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