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完成 浅析中泰影视广告的特点
篇一:影视广告,主要参考文献
浅析中泰影视广告的特点
摘要：本文通过分析中国和泰国影视广告特点以及二者之间的差异性，从而感受到我国影视广告中存在的不足和差距，对影视广告工作者和学生有所启示。
关键词：中泰；影视广告；平民主义
引言
随着媒体和互联网的发展，影视广告逐步渗透到我们身边。影视广告的需求量原来越大，对于它的质量我们也不能忽视。因此我们对于中泰影视广告特点进行分析和比较。
1中国影视广告的特点
（1）意识形态对广告的影响
影视广告的根本目的是提高经济效益的一种行为，广告设计师要为广告接受度考虑，不可避免与当地文化相适应。广告设计要充分考虑各个方面的影响，包括政治、伦理道德等等。在我国，很多人追求“以和为贵，以德服人”，从而营造一种和谐的氛围，因此广告中充分表现中国传统文化。例如孔府家的经典广告词“孔府家酒，叫人想家”，简简单单的八个字体现中华民族的传统习俗，思念家乡怀念亲人，与汉文化相结合，从而引起在外漂泊游子的共鸣。
政治意识形态直接影响广告的制作，泰国政治体制宽松，广告创作空间很大，反观我国对于影视广告作品的审核要求，多种题材收到限制甚至禁止，例如暴力血腥、恶魔鬼怪等惊悚题材，这些题材在中国道路上是行不通的，关于这方面的创意中国影视制作者是无法开展的。
（2）缺乏创意与风格单一
中国创作的影视广告与国际化水平制作者存在很大差距，如同稚嫩的儿童面对的成年人，制作模式简单，无非是打造出“唯美”的场景，场景宏大，画面华丽，然而信息内容上与现实生活距离遥远缺乏真实感，难以得到观众的认同。
影视广告创意方面，对于成功范例生搬硬套，无法根据实际情况作出一些新颖优质的广告作品，从而造成中国广告市场抄袭成风。比如比较成功的农夫山泉水溶饮料的广告，广告内容完全仿制韩国柠檬饮料广告，只是简单换了一下产品的名字，甚至在演员选拔中完全按照韩国广告中主人翁的样子选择。现在广告创作没有具体的法律约束，仅仅依靠职业操守进行规范。一旦国际上有明文的防抄袭法律，中国影视广告设计行业前景堪忧。
（3）丧失自身特色元素，缺少国际语言
泰国广告依靠开发自身特色风靡全球时，中国影视原地踏步，做的设计工作绝大部分是模仿和抄袭，从而缺乏新意。我国广告作品中表现手法单一，信息内容空洞甚至缺乏逻辑思维，只会简简单单叫卖，充满浓厚的商业信息。以脑白金的广告词为例，“今年爸妈不收礼，收礼就收脑白金！脑白金年轻派健康品！”这则广告重复三遍，有的电视台甚至五遍，简直是侮辱受众的智商和忍耐力，一味的叫卖产品，推销意图太明显，商业气息太浓厚。
反观泰国的影视广告，它的出色不但传达商品信息，还巧妙地将产品与本土文化融合起来。这样的产品广告让受众充分领略泰国人文特色的同时看到产品信息，这样的产品推销在潜移默化中完成。中国广告也在朝着与本土文化相结合的方面发展，如广告中出现长城、故宫、太极等场景，然而这些中国人很容易接受，然而国际受众难以理解，需要创作者使用国际语言将本土文化场景巧妙的诠释，而且具有艺术性，从而让国外人清楚明白，做到这点的确不容易。中国文化博大精深，利用这一点的广告创新，在国人眼中司空见惯，然而国外人难以理解，例如得利斯广告词“但愿人长久，相伴得利斯”。但是在缺乏中国诗词文化的国外是难以理解的，从而达不到广告的目的。
2 泰国广告的创意手法
泰国广告有浓厚民族文化气息，泰国广告设计师习惯将泰国的文化因素加入到创新中，同时关注社会大众关注的问题，表现手法采用生活中常见手法，从而达到广告宣传的目的。通过多则广告总结出泰式广告的主要特点有三个：
（1）风趣与幽默
在美学角度上，幽默广告具有独特性，他通常以趣味的方式表达严肃点事情，从而创造出一种轻松愉快的氛围，所表达的意识更容易让受众接受和想象。泰国广告的幽默有着历史渊源，这是由于泰国的发展史造成的，以前泰国经济不发达，缺乏开发，泰国大众生活条件艰苦，但是他们从不自馁，面对艰苦的生活，使用幽默和自嘲的方式度过艰难的逆境，在这个过程中，泰国人形成和善乐天的本性，这个本性在影视广告中得到充分体现，从而做出优秀的作品。泰国广告创作者了解自己的受众，在影视广告中适度的加入幽默，整个广告轻松幽默又饱含哲理，从而充分达到产品推广的目的。
（2）平民主义
泰式影视广告由于它的平民化让受众印象深刻。影视广告中多用生活中的真实的老百姓演出，展示实实在在的生活，从而引起受众的共鸣和认同感。通过泰国调研机构调查显示：泰国商业广告中普通老百姓充任主角的广告占用高达86%，名人广告仅仅占有3.5%，其余的主人翁由动植物或科幻虚拟人物担当。调查中明显显示泰国名人作为主角做的广告甚至没有动植物多，这让中国人感到十分有意思。泰国人从这一点可以看出他们拒绝偶像盲目崇拜，生活比较踏实，比较容易被务实的情景打动。例如泰国一则广告的两大主角，流浪汉和流浪狗，他们在生活中最下层的人士而且得不得尊重，然后创作者通过他们在广告中展现出他们现实生活中表现却更加显的难兄难弟，另外演员表演到位，现实生活进入广告中，让观众感觉到真实感更容易打动观众，从而不知不觉带入到广告中。
（3）故事情节性强
故事情节是优秀影视广告重要组成部门。广告中具有故事情节，观众更加容易记忆广告画面从而领会广告设计的目的，即使再短的广告也要尽量设计故事情节。泰国著名Are Worldwide公司的执行长GessanieSkuldist曾经说过：主流广告是简单幽默型或具有故事情节性。一则优秀的影视广告必须要让消费者清楚记忆故事以及体味故事中所要表达的信息，同时情感与广告相联系，从而引起观众的共鸣。泰式广告不仅仅将故事说完整，而且还很经典，以潘婷—我能行篇为例，故事完整表达，在短短的时间内涵盖了很多情节和场面，是袖珍版电影，制作精良堪称精品。
3 泰中影视广告的差异性
泰式广告具有明显的特征，有时一则广告中多种特点融合在一起，从而适应各种年龄段观众，从而风靡全球，一些泰式广告甚至问鼎很多国际大奖。与泰式广告相比，中国影视广告有着很大的差异，具体表现在以下两点：
（1）文化教育背景
我国深受儒家传统文化的影响，事事讲究“以和为贵”。如果说泰式影视广告以点带面的话，用小人物的喜怒哀乐的表现出整个社会普遍现象的话，那么中国的影视广告注重以面提点，注重社会的整体体现孝文化，人与人之间的相处。泰式广告注重个体独立性和独特性，而中国广告常表现为恋国恋家、亲情友情。如近期送礼广告流行，体现人与人之间的亲情和友情。
（2）名人效应
泰式影视广告名人做的广告使用率仅占市场的3.5%，远低于动植物作为主角的广告，泰国设计者注重受众的感受。如果广告主角凌驾于受众，广告缺乏距离感从而脱离观众。但在我国，生活日用品的各类广告常为名人广告，模式多为主角漂亮、场景宏大、道具精良，打造一种唯美的情景，五分之四的广告是美女、小孩或权威专家轮番作秀。
4结语
创意是影视广告的核心表现，它关系到广告效果和受众的接受程度。我们借鉴泰式广告的创作特点，取长补短，从而提高我国影视广告的制作水平。在影视广告逐渐倡导平民主义，善于挖掘和放大生活乐趣，提高广告的接受度；降低叫卖广告的制作，提高文化氛围和修养，让影视广告作品余味未尽。
参考文献：
1苏夏.影视广告创意与制作.上海人民美术出版社,2009年1月第一版.影视广告,主要参考文献。
2郑群.泰国,传统与现代的融合.创造《creation》期刊论文,2004年2月. 3段立生.泰国文化艺术史.商务印书馆,2005年3月第一版.
科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的文献综述
篇二:影视广告,主要参考文献
论文题目 科幻意象在影视广告中的应用与传播效果
论文类别 学士毕业论文
所在院系 文学院与新闻传播学院广告系
所在专业 广告学
姓 名 王霞
学 号 080124216
指导教师 汪又发老师
完成日期 2011/9/26影视广告,主要参考文献。
毕业论文文献综述
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浅析影视中的隐性广告1
篇三:影视广告,主要参考文献
目 录
摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
一、 引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
二、 电影隐性广告及其发展„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
（一）、隐形广告概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2
（二）、隐形广告的发展历史„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2
三、 不是广告的广告———透视植入式广告的植入方式„„„„„„3
四、 隐形广告的效果分析—优势与劣势„„„„„„„„„„„„„6
（一）隐形广告的效果分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
（二）、隐形广告的优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7
（三）、隐形广告的劣势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10
五、 隐形广告在中国的发展及存在的问题„„„„„„„„„„„ 10
（一）、隐形广告在中国的发展 „„„„„„„„„„„„„„„„„9
（二）、隐形广告在中国的发展中存在的不足„„„„„„„„„„„10
六、提升隐形广告的创作水准和隐形广告的在影视中的未来展望„„„12
参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 15
致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 16
浅析影视中的隐形广告
[摘要] 随着大众媒介的不断发展, 显性广告轰炸式地占据着消费者的眼球,显性广告无处不在, 堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强, 广告效果也直线下降。在这样的情况下与显性广告相对而言的电影隐性广告开始登上大舞台。隐性广告作为一种新型的广告形式，因其低成本、广告空间大、接受环境好的优势深受企业界的青睐和追捧。但是在我国隐性广告目前还处于初级阶段，发展过程中还存在着一些不足的地方。本文主要通过探讨我国影视隐性广告的现状与优缺点，提出了有针对性的建议及措施，以期我国影视隐性广告能健康发展，获得真正的三赢局面。
[关键词] 隐形广告 显性广告 品牌 受众
一、引言
近几年，随着冯小刚贺岁电影的大热，“隐性广告”这一名词越来越被人们所熟知。人们在欣赏冯小刚导演的电影《天下无贼》后一定不会忘记这样一个惊险的场面：贼公王薄和贼婆王丽开着宝马车在公路上疾驶的过程中，由于二者分赃不均而发生争执，差点撞上迎面而来的车身印有“长城润滑油”的大卡车，在大卡车为了躲避宝马车而闪转的过程中，长城润滑油的形象至少有十几个镜头对其进行了表现。紧张过后人们不禁为为冯导精心策划的广告画面而惊讶。其实，在《天下无贼》整部影片中冯导精心安排的隐性广告还远不止这一个，从宝马汽车、诺基亚手机到惠普笔记本、佳能数码摄象机和便携式打印机、中国移动、《北京晨报》等，甚至贼帮扮成的旅游团手里拿的旗帜上还不忘来一个“淘宝网”的广告。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。在冯小刚的后面一部电影《非诚勿扰》公映后，电影中过多的隐性广告甚至激起了
观众寻找的兴趣，大家一边看片，一边积极地念出这些品牌名。在广告越来越繁杂的今天，隐性广告如何与载体更好地结合，也成为这个时代争议的热门话题。
二、电影隐性广告及其发展
（一）隐形广告概述
所谓隐性广告(Product Placement)，是相对于“显性广告”而言的，它又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，在受众无意识的状态下将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地“植入”各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体，这种隐性广告不但能较好地消除受众对传统显性广告的戒备心理，也可以减少广告商的广告成本投入，同时通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，达到广告主所期望的传播目标，继而达到营销产品的目的。
（二）隐形广告的发展历史
很多观点认为：早期的隐性广告多出现在电影中。国外有据可查的隐性广告最早出现在尤卡瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉在1951 年主演的《非洲皇后号》中，片中明显展示了戈登杜松子酒的商标。而历史上最有名的隐性广告出现在1982 年斯皮尔伯格拍摄的《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。《外星人》是个里程碑，之后美国影视剧中的隐性广告越来越多。我国的电影植入式广告起步较晚《没完没了》是中国最早出现植入式广告的电影。之后《大腕》中三菱品影视广告,主要参考文献。
牌的出现《手机》中,摩托罗拉公司出资650万赞助,使片中所有角色使用的手机都是摩托罗拉,摩托罗拉特有的铃声也在该片中得到了很好的宣传;在《天下无贼》中,嵌入广告品牌14个:佳能、宝马、诺基亚、长城润滑油、动感地带、淘宝网、北京晨报等品牌在电影中以各种形式出现《; 爱情呼叫转移》中,有中国移动、爱国者、Watch me、诺基亚等品牌的出现。总之,电影植入式广告正以“锐不可挡之势”和“日渐其新其貌”展示着自己的魅力。美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯这样感叹：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（age of interruption）进入到一个植入的时代（age of engagement）！”
三、不是广告的广告———透视植入式广告的植入方
式
植入式广告自然地融入到电影中,并且推动剧情的发展,这不仅
借助于导演的技巧和小智慧及电影团队的商业化能力,还在于对电影植入式广告运作模式正确的把握。从目前所见电影的植入方式,我们将电影植入式广告分为五种运作模式: 场景式植入、对白式植入、情节式植入、置景道具植入和音效植入。
1、 场景植入
主要是指品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。电影里的汽车、手机、景点、房产、服装、首饰、化妆品，随着剧情的展开，进入镜头。一部电影，可以成为品牌的展示舞台。
经典范例：《天下无贼》是运用此模式的经典范例:刘德华用佳能摄像机摄下傅彪对刘若英的不轨举动,随即敲诈了宝马汽车;在寺庙朝拜时猖狂窃得若干手机,全是诺基亚品牌;刘德华和刘若英在公路上争吵时,不断出现车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头;两
人互发短信时,中国移动“ 全球通”作为了特写镜头从手机屏幕上滚过;火车上张贴在车厢内的《北京晨报》,不时进入镜头。一部电影,几乎成了品牌的展示舞台,但是丝毫不让人觉得生硬、僵化,品牌与商品作为电影故事发生的场景的组成部分出现,与电影融合为一体。《天下无贼》影片投资共5000 多万，其中影片投资成本为3000 多万元，宣传费用约2000 多万元。细心观察不难发现影片中一共出现了中国移动、佳能相机、中石化、诺基亚、宝马汽车等多达12 家的全程赞助商的各类logo 或产品形象，影片上映后取得了8000 万元票房的好成绩，不仅如此，广告收益2400 多万元，加上荣誉赞助等其它项目，广告总收入已高达4000 万元。在《没完没了》这部影片中，中国银行多次现身，在《没完没了》制作完成之前，广告收入已稳达1500 万元。
2、 对白植入
就是在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中，这无疑是最大的植入路径。
经典范例：在电影《阿甘正传》里有一句经典台词“: 见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”《我,机器人》里的威尔·史密斯大声说:“ 我只穿2004年产的匡威鞋。”《不可能的任务2》中冯雷恩说:“这是我的GUCCI名鞋”,被击中时又说“ 我的VERSACE外套！”《爱情呼叫转移》里,客串坏蛋的刘烨,一边狂奔一边大叫“, 爱国者不是mp3,是导弹！”《疯狂的石头》中,男主角误将尼康(NIKON)相机读作耐克(NIKE)相机,还疑惑的问别人“耐克也产相机?”这其实都是对企业品牌的良好宣传,在台词中加入品牌名称,使得广告信息明朗化,易加深观众对品牌和产品的印象,是一种较直接的电影植入式广告运作模式。
3、情节植入
最新影视广告专业毕业论文答辩稿演讲自述范文
篇四:影视广告,主要参考文献
最新影视广告专业毕业论文
答辩稿自述优秀范文
尊敬的各位老师：
您们好！(鞠躬致意)
首先，感谢您们在百忙之中抽出宝贵时间倾听我的毕业论文答辩。我叫××，是影视广告专业××班的学生，我的论文题目是×××(这里改成影视广告专业论文题目)，论文是在×× (改成导师名字) 导师的悉心指导下完成的，借此机会，我要向我的导师表示深深的谢意，对任教我的各位影视广告专业老师表示由衷的敬意。下面我将本论文设计主要内容向各位老师作一汇报，恳请各位老师批评指导：
首选，允许我介绍一下本次论文的选题背景和研究意义。随着时代发展，影视广告领域相关理论和技术研究日新月异……（简单阐述本论文在影视广告领域的背景和研究意义）。因此，×××(这里改成影视广告专业论文题目)在影视广告研究领域有着广泛的应用前景和实际的理论价值。
其次，我想介绍一下×××(这里改成影视广告专业论文题目)这篇论文的结构和主要内容。论文结构包括中英文摘要与关键词、目录、正文、附录、参考文献等五个部分。正文主要内容包括综述、研究方法和过程、研究结果分析。(这里根据影视广告专业论文具体内容进行更改)
第一部分是综述。这部分主要简单论述×××(这里改成影视广