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广告学二重点
篇二:读卖新闻中文版
第一章 广告概述
广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告四项基本要素：①付费陈述﹔②非个人接触﹔③透过大众媒介﹔④有可鉴别的投资者。
广告6C包括：①强制﹔②传播﹔③媒介﹔④消费者﹔⑤创意﹔⑥战略。
广告活动的构成要素：①广告主﹔②广告代理商﹔③广告媒介﹔④广告信息﹔⑤受众。广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
广告的分类：按广告的最终目的：商业广告和非商业广告。按产品生命周期分：①导入期﹔②成长期﹔③成熟期﹔④衰退期。按广告媒介划分：①印刷媒介广告﹔②电子媒介广告﹔③数字互联广告﹔④户外媒介﹔⑤直邮广告﹔⑥销售现场广告﹔⑦其它媒介广告。以整合营销传播的观点：①家中媒介广告﹔②途中媒介广告﹔③购买点媒介广告。按接受者类别划分：①消费者广告﹔②经销商广告﹔③工业企业广告﹔④专业广告。按直接目的划分：①产品广告﹔②品牌广告﹔③企业广告﹔④价格广告﹔⑤观念广告：政策性和务实性两类。按诉求方式分：理性诉求和感性诉求。广告的功能：①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）。②宏观角度：经济功能和社会功能（主要功能）。广告的营销功能：①增加知名度﹔②区隔产品身份﹔③帮助商品流通﹔④增加产品使用量﹔⑤增加新顾客﹔⑥拉回老顾客﹔⑦增加附加价值﹔⑧增强排他性﹔⑨培养品牌忠诚﹔⑩降低销售成本。广告的传播功能﹕传播功能确认了广告的身份。
广告的经济功能﹕1.广告能沟通产销，促进流通﹔2.广告对社会的整体需求有刺激作用﹔3.广告有利于竞争：竞争涉用的面很广，既存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间﹔ 4.广告可以促进社会经济和财富的增长﹔ 5广告与价格﹔6.广告对产品价值的影响﹔7.广告与消费才选择﹔8.广告和产业集中﹔9.广告对经济周期的影响﹔10.广告与总体消费。
广告的社会功能﹕正面评价：1.广告的社会服务功能﹔2.繁荣了社会文化生活和体育事业﹔3.广告有助于公益事业的发展﹔4.广告改进生活品质，推进社会文明﹔5.广告提供娱乐和话题﹔6.广告直接反映本地文化。负面影响：1.广告的泛滥﹔2.广告煽动物欲﹔
3.广告中的虚假问题﹔4.广告从心理上对消费者进行控制﹔5.广告品位代下﹔6.广告污读卖新闻中文版。
损语言﹔7.广告是形成社会偏见的原因之一﹔8.单纯追求贵族化﹔9.广告对儿单的危害﹔10.广告导致消费模式化。企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品﹔②价格﹔③地点﹔④促销。
广告的两个基本任务是：告知与劝服。体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能 ②劝服功能（买前） ③增强功能 ④提示功能（买后）。
广告的社会负面功能有: ①广告的泛滥﹔②煽动物欲﹔③虚假问题﹔④心理控制﹔⑤品位低下﹔⑥污损语言﹔⑦形成偏见﹔⑧追求贵族化﹔⑨对儿童的危害﹔⑩消费模式化。 广告学的三个研究分支是：①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学。理论广告学 是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。历史广告学 侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。应用广告学 是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。广告学的两大支柱是：市场学和传播学。
广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法 ②内容分析法 ③实验法。
第二章 广告的起源和发展
中国最早的工商业印刷广告，量呼吸宋时期（九六零年至一一二七年）济南刘家针铺的雕版印刷广告。20世纪30年代中国经典的两则广告：A.杨抚生在上海金陵路上开设的鹤鸣鞋店，以“天下第一厚皮”做为广告语。B.广州梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷，在广告的上方，是“ 梁新记牙刷一毛不拔”九个大字，下面配图。清明上河图中的广告形式有：①旗帜﹔②灯笼﹔③招牌﹔④竖标﹔⑤横幅﹔⑥市招。中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。最早刊登广告的中文刊物是：一八一五年，英国传教士米怜在马来西亚创办的察世俗每月统计传。中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办）① 遐尔贯珍：一八五三年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示。② 孖刺报 ：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。③ 申报：一八七二年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告。④ 新闻报：一九二三年就以日销15万份作为招揽口号。中国人主办的报刊有：① 中外新报：一八五八年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊。② 循环日报：王韬于一八七三年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份。杂志主要有：
①生活周刊﹔②东方杂志﹔③妇女杂志。中国第一座广播电台是：一九二三年，美国人奥斯邦在上海大陆报—中国无线电公司广播电台。中国自己创办的第一坐电台是：一九二六年，哈尔滨广播电台。中国第一座民营广播电台是：一九二七年，上海的新新广播电台。
中国最早的橱窗广告：一九一七年，上海先施百货公司。中国最早的霓虹灯广告：一九二七年 ，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告。中国最早的空中广告：一九三六年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告中国人办的广告公司有：①一九二六年华商广告公司﹔②一九三零年联合广告公司。有外商开办的中国最早的广告公司有：①可老918贝美。②克劳。③美灵登。
中国现代广告业的三大特点及其转变﹕1.低起点，高速度的发展形态 2.众多而力理分散的广告公司 3.强势的媒介。中国现代广告业的成熟期的特点﹕1.低起点，高速度向平稳发展过渡﹔2众多而力理分散的广告公司开始力理的集中﹔3.强势的媒介开始了弱势化的倾向。
中国现代广告业的启示: 启示一：从企业的角度看，中国广告业经历了三个发展阶段
1.只要做广告，就一定有钱赚（1979-1987） 2.只要花足够的钱做广告，就一定有钱赚1987-1994） 3.企业花足够的钱做广告末必有钱赚（1995年至今） 启示二：从广告的角度来讲，面对突如其来的经营危机，企业常常可以采取措施予以化解，但平时意识不到的潜在危机往往是致命的。变革绝不是为了改正错误，而是在变动中追求发展机会。 启示三﹕中国改革的着力点发生变化，政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本，同时政策的制定也发生了变化：由摸石头过河转向末来的界线越来越明确，空子越来越小。 启示四﹕在全球经济一体化的进程中，中国企业单靠“制造，市场，软件”已力不从心，还要在“技术，资本，品牌”上下功夫 启示五﹕在中国做广告，除了考虑广告活动本身外，还要考虑四个至重要的因素：政府指责，学界批评，媒介批评，百姓传言。 启示六：进入20世纪90年代以来，中国的宏观经济发生了明显的变化，以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架：1.由全面短缺走向相对过剩 2.市场机制在经济和活中的作用增强3.投资成为经济高速增长的主要动力。二十世纪30年代世界广告之都有：①上海﹔②纽约﹔③巴黎﹔④东京。广告书籍有：①一九一八年商务印书馆甘永龙的<广告须知>（我国最早的广告学研究专着）﹔②一九一九年徐宝璜的<新闻学>﹔③一九二七年戈公振的<中国报学史>。我国最早的广告行业组织是：一九
二七年上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”﹐一九三三年改名为“上海市广告同业公会”。新中国广告业一九七九年---中国广告元年：①上海电视台--我国第一条电视广告--参桂补酒﹔②南京路第一块商业广告牌﹔③上海人民广播电台率先恢复商业广告﹔④上海电视台--我国第一个外商电视广告--瑞士雷达表﹔⑤广东电视台设立了第一个商业广告节目﹔⑥北京广告公司成立﹔⑦一九八零年中央人民广播电台播出建台以来的第一条商业广告。中国现代广告业﹕二十年来三个发展阶段：①七九年至八二年为恢复期﹔②八三年至九四年为发展期﹔③九五年至今成熟期。世界广告的发展：原始广告时期是指：一四四五--古腾堡发明铅活字印刷以前。
世界上最早的广告物：前一千年--埃及--用芦苇制成--悬赏逃走的奴隶--现存大英博物馆。
近代广告时期：一四四五年至一八五零年--以英国为中心。世界上最早的定期印刷报纸：一六零九年--德国。世界最早的报纸广告：一六二二--英国--每周新闻刊登的书籍广告。 世界最早的杂志：一七三一年--英国--绅士杂志。世界最早的广告代理店：一六一零年英国﹔沃伦鞋油：小猫照镜子。近代广告向现代广告过渡时期。一八五零年至一九一一年--世界广告中心从英国转移到美国。关于广告管理，值得一提的是1914年，“发行稽查局”（简称ABC）。在美国的出现，它对于核实报纸，杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义。
一八五零年至一九一一年比较有名的报纸有：①英国每日邮报﹔②美国纽约时报﹔③法国镜报﹔④日本读卖新闻﹔⑤日本朝日新闻。一八四一年--美国人--帕尔默在费城开办了第一个广告公司﹐提取百分之二十五的服务费。一八六零年--罗威尔--媒介掮客公司﹐收取百分之十五代理费﹐奠定了现在的代理费制度。一八六九年艾尔父子广告公司--有媒介掮客向客户服务型转变被称为现代广告公司的先驱。现代广告时期--起源于美国。一九二二年美国建立了第一家商业广播电台WAAF是最早开播广告业务的电台。一九二六年建立的全国广播公司NBC是最早的广播网。现代广告业的特点：①电子媒介问世﹔②媒介日趋多样﹔③广告成为信息产业的一部分﹔④跨国广告的增长﹔⑤国际广告行业组织出现。最大、最权威的国际广告团体是：创建于一九三八年的国际广告协会IAA。
第三章 广告基本原理
一八九八年﹐刘易斯提出的AIDA法则包括：①注意﹔②兴趣﹔③欲望﹔④行动。后人对它进行补充加上了：记忆、信任和满意。一八八八年﹐罗威尔的美国第一本广告专业杂志<印刷者>。一九零八年﹐斯科特的<广告心理学>标志着广告学科体系的初步形成。我国最早的广告研究团体：一九一八年北京大学的<新闻学研究会>。徐宝璜的<新闻学>一书中的要点有﹕①强调了广告与报纸发行量的关系﹔②强调了广告的真实性和广告伦理﹔③提出广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素。USP理论是四五十年代由罗瑟.瑞夫斯提出的（MM）。
整合行销理传播是由美国西北大学教授舒尔茨提出的，内涵包括：① 以消费者为中心﹔②以消费者资料库为基础﹔③以建立消费者和品牌之间的关系为目的﹔④以一个声音为内在支持点﹔⑤以各种传播媒介的整合作用为手段。市场营销一词最早出现在一九零二年的密执安大学学报上。
一九六零年麦卡西在基础营销学一书中提出了4P理论：①产品：包括质量、样式、规格、包装、售后服务。②价格：折扣、支付期限。③地点：渠道、区域、场所、运输。④促销：广告、宣传、公关、人员推销、销售推广。菲利普.科特勒在一九八四年提出的大市场营销中加入了政治力和公共关系（共6P）。
以消费者为中心的4C理论包括：①消费者﹔②成本﹔③方便﹔④沟通。消费者心理变化四阶段模式是：感知—理解—确信—行动。
市场细分依据的人口统计学分类指标有：①性别﹔②年龄﹔③职业﹔④收入﹔⑤教育程度。
为定位理论奠定了基础的是：艾尔.里斯与杰克.特劳特在工业市场营销和广告时代上发表的一系列文章主要的定位策略有：① 功效：美乐啤酒﹔②成分：多芬﹔③产地：长城干红北纬43度﹔④对象：百威啤酒﹔⑤种类：七喜﹔⑥外形：宝路薄荷糖﹔⑦使用方法：喜之郎CC﹔⑧文化象征：泸州老窖﹔⑨竞争对手：艾维斯老二主义﹔⑩价格：宝马。 促使注意形成的要素包括：刺激的强弱、大小、色彩、动作、反复、新奇程度。外部感觉包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉和皮肤觉。知觉分为：视知觉、听知觉、味知觉、嗅知觉和触知觉。视知觉：八九成的信息由视知觉获取。套红比黑白增加五成，全色比黑白高七成。
声音的三个基本物理量：①频率/音高﹔②强度/响度﹔③振动形式/音色。
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篇三:读卖新闻中文版
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NetNews海外英文新闻报纸
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- 3 -读卖新闻中文版。
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报纸简介
篇四:读卖新闻中文版
报纸简介 1、 纽约时报
《纽约时报》 – 历史回顾
纽约时报： 《纽约时报》（The New York Times），有时简称为《时报》（The Times），是一份在美国纽约出版的日报，在全世界发行，是美国高级报纸/严肃刊物的代表，长期以来拥有良好的公信力和权威性。由于风格古典严肃，它有时也被戏称为“灰色女士”（The Gray Lady）。它最初的名字是《纽约每日时报》（The New-York Daily Times），创始人是亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯。《纽约时报》（The New York Times），是美国第3大报，1851年9月18日创刊，由纽约时报公司在纽约出版，全球发行。原名《纽约每日时报》，1857年9月14日改用现名。 该报对重大事件的报道有其独到之处，如1912年关于“泰坦尼克号”客轮遇难事件的报道；第一次世界大战结束时独家全文刊载《凡尔赛和约》； 1927年关于 C.林白驾机飞越大西洋的报道；1945年向日本广岛投掷原子弹的报道等，因此，成为一份在美国有影响力的英文对开日报。
《纽约时报》 - 重大事件
2003年《纽约时报》承认它的一个记者杰森·布莱尔多年在其新闻报道中做假。《纽约时报》的名誉为此大降。布莱尔被立刻解雇。其他一些重要的人物如社论栏的头也被迫辞职。
2004年5月26日《纽约时报》再次承认在它的新闻报道中发生了错误。它承认在美国对伊拉克的战争爆发前错误地促进了公众对伊拉克拥有大规模杀伤性武器的信任。公众事务编辑达尼尔·奥克伦特在一篇自我批评的文章中写到：“这个错误不是个人错误，而是一个系统性的错误。我们在报道战争时要特别提高我们的标准，小心谨慎地报道，而不应该降低我们的标准。但在时报对大规模杀伤性武器的报道中，我们的读者遇到了一些耸人听闻的报道，其来源并不十分扎实，其中一些是怀个人用心的匿名人士的断言。在战前和战后时报的记者多次中断了对一些故事的报道，后来证明这些故事的确不可靠。在许多情况下时报的读者根本没有察觉这些更正。„„我所希望看到的真正的新闻报道，这也是我们的读者应该得到的，也应该是我们自己的责任心所要求的，不仅应该揭露那些推出大规模杀伤性武器故事的人的战术，而且应该揭露时报自己是怎样被这些人利用的。”
2005年7月6日，《纽约时报》记者茱蒂丝·米勒因拒绝透露消息来源遭法院判刑入狱。
维基解密事件
2010年11月28日，在线泄密网站维基解密再次公开了25
万份美国机密外交电报，内容涉及到反恐、核扩散等敏感话题。维其解密将这些文件提供给了《纽约时报》、英国《卫报》、德国《明镜》周刊、西班牙《国家报》和法国《世界报》。
《纽约时报》对刊登解密文件进行了解释，《纽约时报》称，相信公众会对这些文件感兴趣，它反映出了美国外交的宗旨、成就、妥协和挫折等等。《纽约时报》还称，在公开这些机密文件之前，已经删除了一些可能威胁到信息提供者或国家安全的信息。
黑客事件
2013年1月30日晚，《纽约时报》称，该报成为“中国网络间谍活动”的受害者，在该报发表的长篇文章中称，数月来不断有黑客入侵其电脑系统，盗取员工密码和文件资料，有多达53人的电脑被入侵。随后，一些外媒也纷纷声称遭到黑客威胁。
2013年2月19日，《纽约时报》援引报告摘要称，该公司历时6年追踪141家
遭受攻击企业的数字线索，证实实施攻击的黑客组织隶属于“总部设于上海浦东一栋12层建筑内的中国人民解放军61398部队”。对此，中国国防部新闻事务局19日回应称，中国军队从未支持过任何黑客活动，有关报道与事实不符。[5] 1918年因“全面而准确地”报道第一次世界大战而获普利策金质奖章。截至1984年，共获普利策奖54次。
2011年4月18日，获得第95届普利策奖国际新闻报道奖和评论奖
2、 华盛顿邮报
《华盛顿邮报》是美国华盛顿哥伦比亚特区最大、最老的报纸。1877年斯蒂尔森·哈钦斯创办了《华盛顿邮报》，1970年代初通过揭露水门事件和迫使理查德·尼克松总统退职，《华盛顿邮报》获得了国际威望。许多人认为它是继《纽约时报》后美国最有声望的报纸。按2003年9月30日的数据《华盛顿邮报》的日平均发行量为768,023份，继《洛杉矶时报》 、 《纽约时报 》 、《华尔街日报》和《今日美国》列第五名。有中文版
2011年4月18日，第95届普利策奖获奖名单在纽约哥伦比亚大学公布，获得突发新闻摄影。[2]
备注：水门事件（Watergate scandal，或译水门丑闻）是指在1972年的总统大选中，为了取得民主党内部竞选策略的情报，1972年6月17日，以美国共和党尼克松竞选班子的首席安全问题顾问詹姆斯麦科德为首的5人闯入位于华盛顿水门大厦的民主党全国委员会办公室，在安装窃听器并偷拍有关文件时，当场被捕。由于此事，尼克松于1974年8月8日宣布将于次日辞职，从而成为美国历史上首位辞职的总统。水门是华盛顿的一座综合大厦。
3、费加罗报是法国的综合性日报，也是法国国内发行量最大的报纸。《费加罗报》创刊1825年，其报名源自法国剧作家博马舍的名剧《费加罗的婚礼》中的主人公费加罗。它的座右铭“倘若批评不自由，则赞美亦无意义”同样是取自博马舍的这一剧作。费加罗是法国文学传统中的一个倍受人们尊重的文学人物，包括左拉、莫里哀、纪德在内的很多文学大师都以其为主人公进行过创作。通常，《费加罗报》也被认为是法兰西学院的公刊。
4、读卖新闻：《读卖新闻》是日本的一家全国性报纸。具有相当的影响力。1874年11月2日在东京创刊。1924年时合并《九州日报》、 《山阴新闻》等九家中小型报纸，自此由原来的地方性晚报一跃成为全国性大报纸。政治立场倾向亲美保守派。2003年时每日发行量已超过1400万份，排行全世界日报发行量第一名，被列入金氏世界纪录大全。在读卖新闻集团内有以读卖巨人军、中央公论社、日本电视台、读卖电视台为首的许多子公司。
5、《朝日新闻》是日本最有影响力的大报之一。其早报发行量约850万份，晚报发行量约400万份。它自1879年创刊以来已有120多年的历史，一直以客观、公正、迅速的报道，进步而公正的评论，多层面的深入解说为办报目标。
6、夹页广告：夹页广告 free-standing insert advertisement ，夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。 具有灵活高效针对性强、突出明显信息量大、经济实惠性价比高、准确及时回报率高、发行规范放心省心等优势。
7、软文广告是广告的一种形式，是相对于硬性广告而言的。软文广告的精髓就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文广告要想发挥其巨大作用，和人文的撰写、技巧、发布都有一定的关系。
石康经典语录集锦大全100句
篇五:读卖新闻中文版
1、 "人是不怕受罚的,生而为人,本身就是最深刻的惩罚。 ——石康"
2、 人生总是很累的，你现在不累，以后就会更累。 ——石康
3、 我说我喜欢你，我就是比你更长久地喜欢你，不依你的态度而改变，你自然很难懂得这一点；我说我想你，我就是总会想着你，尽管我没有天天告诉你我想着你，我不是一冲动才说出某一句过后就会改变的话，我是想过之后才说的。我的话比你的更坚定，当然你也很难理解这一点；那一次你感动了我，你就是几乎是永远地感动了我，因为我会记住那感动。 ——石康 《那些不值钱的经验》
4、 在我难过的时候，不管那是什么时候，我都不喜欢被别人察觉到，其实也没有什么特别的原因，只是不喜欢而已。 我知道，一切都是过眼云烟。 我很喜欢阿莱，阿莱就老对我这么说，别告诉别人你今天难受过，什么也别对别人说，因为说了也没有用。 我相信阿莱说的一切。 ——石康 《晃晃悠悠》
5、 在我眼里，幸福只是一种事后回忆，是一种情绪的总结。以我的经验，人在幸福中是很难察觉到幸福的。生活的节奏便是人们内心节奏，无论快慢都是人内心的诉求。 ——石康 《那些不值钱的经验》
6、 人生太短了，我们没有时间去倾听那些神话或是比喻性的解释，让哲学家去讨论本体，让宗教学家去与神打交道吧，而我们，就去关心我们身边抓得着摸得到的事情，金钱，名声，权力，快乐，健康，婚姻，房子或汽车，这不是庸俗，这是我们惟一拥有的，或可能拥有的人生——这才是配得上我们的信念。 ——石康 《那些不值钱的经验》
7、 一见衷情不可靠，性爱更是不着边际，人世间没有任何救命稻草，生活一片死水，除了循规蹈矩地走向死亡以外，人没有任何目的可言，如果有，那也是活下去本身，活下去，无情地活下去，看着自己的肉体一天天变得失去弹性，变老，变丑，直至变成一具尸体，如果生前功成名就，尸体可望被制成木乃尹供人看个新鲜，仅此而已。此外，生活还能是什么呢？ ——石康 《支离破碎》
8、 我不喜欢这个世界，对它了解越多就越不喜欢。 ——石康 《支离破碎》
9、 你是我黄缎子一样抖动的阳光，你是我的清凉泉水，你是我无法捕捉的影子，你是花的碎片，你是云的碎片，你是天空的碎片，你是旷野里消散的烟雾，你是最美丽的白色泡沫，你叫我狂喜，同时，也叫我悲恸欲绝。 ——石康 《晃晃悠悠》
10、 别象要饭一样跟我要爱！如果有人问我，世上有完美的爱情吗？我一定会告诉他：有，它就在我们每个人的心底。但是，极少有人发现它，就算发现了，也没有勇气面对。它是那么真实，以至于我们无法相信，我们怀疑，自暴自弃，甚至——我们宁愿搂抱着它骗人的虚无缥缈的表象。 ——石康 《奋斗》
11、 我说我喜欢你，我就是比你更长久地喜欢你，不依你的态度而改变，你自然很难懂得这一点；我说我想你，我就是总会想着你，尽管我没有天天告诉你我想着你，我不是一冲动才说出某一句过后就会改变的话，我是想过之后才说的。我的话比你的更坚定，当然你也很难理解这一点；那一次你感动了我，你就是几乎是永远地感动了我，因为我会记住那感动。我理解你是易变的，反复的，矛盾的，我懂得你寒酸的人生与贫乏的梦想。你不会懂得，正是它们在打动我，你的伪装同样会打动我，在我识破你小小的交换与自我保护的时候，我喜欢你，就连你的自以为是也一点不影响我喜欢你，我离开你也不会影响我喜欢你，当我记住那一刻，那一刻的你忘乎所以，表现出超乎于一切的真诚。 ——石康 《那些不值钱的经验》
12、 别告诉别人你今天难受过，什么也别对别人说，因为说了也没有用。- ——石康 《晃晃悠悠》
13、 当我没有办法买陆虎车的时候，我不会喜欢陆虎车，当我知道一个明星对我一点也不关心的时候，我不会喜欢它，当我知道一个人对我不透明的时候，我不会喜欢他，当我没有办法去美国的时候，我同样不会喜欢美国，我只会在喜欢并可得到的东西上花时间，不会在“没有办法得到的东西”上面花时间—— ——石康 《石康微博》
14、 本质上，我只喜欢一类人，只对他们具有稍微持久的兴趣，这类人的特点是，他们的生活中总有一个念念不忘的目的，那就是寻找人生的意义，不管这类人是男是女，地位高低，学识深浅，际遇好坏，是死是活，是道德还是非道德，是否具有信念，是否追求真理，也不管他们用何种方式探索，我始终都喜欢这一类人，这类人在世上分布极广，不易辨认，况且大多死去多时，从本质上讲，这类人具有一个共同特征，那就是，他们都是一些失败者，他们对人生意义的寻找方法，往往是老波尔所说的”试错法”。 ——石康 《支离破碎》
15、 在古老的知识里，人是很容易沉睡的，就像我，翻动着一页页地故纸，迷失在里面，那是因为我被疲倦与脆弱击中了，我被短暂地冲昏了头脑，我曾长久的在深夜里叹息，把必死的人生想象得灰暗而消沉。在我眼里，有那么多不合理地事情存在着，愤世嫉俗似乎是最令我舒适的方式。 有一天，我对自己感到奇怪，为什么还要在这个看着如此不顺眼的世界里赖着活下去？我相信，若是完全地没有希望，我是有一死的勇气的，但我却一直活着，我在等什么？ ——石康 《那些不值钱的经验》
16、 阅读的乐趣就在这里，它会让你把不喜欢的东西变成喜欢的，把以前不知道的变成知道的，使你更加宽容，因为你接受了那么多难以接受的东西，所以，对于你来讲，难以接受的东西就变少了，这可使你领略到自由的感觉。 ——石康 《那些不值钱的经验》
17、 有些人一生因运气不佳，他们的大脑从小到大被别人 灌满了屎，他们就用这一脑子屎试图与别人交往，交 往方式就是把他们脑子里的屎往别人脑子里灌，观察 到这一情况令人难过。人的天性就是喜新厌旧的，只 要有可能，人就会尝试新鲜东西，甚至甘冒荒堂的风 险，当你没有新鲜东西拿给别人时，你就没有吸引力 了。 ——石康 《石康微博》
18、 我们来到人间，与别人欢聚一场，是为了追欢逐乐的，我们不是来生气的，更不是来气别人的。 ——石康 《那些不值钱的经验》
19、 我现在特别同情那些聪明人，他们活在一个充满笨蛋的世界里完全是一种艰巨的挑战，他们无法把自己看到的东西说给笨蛋听，笨蛋要的是结论而不是思维过程，不幸的是，我们这个世界是没有结论的，因为任何一个问题的前提都是可以变动的，并且真的总在变动，而笨蛋的特点是，他们以为理解了别人，但他们没有。 ——石康 《石康微博》
20、 多数中国人以为自己对现实毫无办法，其实他们只是对自己毫无办法。于是中国的一切继续，人们什么也不肯付出，只是等待搭便车，我认为与其与十四亿人一起站在站牌子下面被凄风苦雨搞得心情极坏，不如就自己出发吧，车来了你多半也挤不上去，而只要你开始走了，你就成了一名主动者，你走向你要的就行了。 ——石康 《石康微博》
21、 我三十一岁，我读书，我睡眠，我写作，我厌倦，我坐立不安，我四下走动，我探头探脑，我漫不经心，我无聊至极，我孤独寂寞，我单调乏味，我不值一提，我的生活支离破碎。 ——石康 《支离破碎》
22、 记得初恋时我曾与那姑娘一起发誓，以后无论如何，我们绝不去重复父辈现在过的生活，因当时我们都不认为那有意思。若干年前，她结婚了，记得在电话里她对我说：“我现在变了，我觉得，还是父母那一辈人的生活最合理。”我知她的话是真心的，也符合她的性格及性别，但我至今仍是不服，我仍喜欢那最初出于稚嫩的直觉而发出的誓言，我希望自己能够找到一条我满意的生活道路，如果我没有找到更好的，那么，就让我去试一试那更坏的吧。 ——石康 《那些不值钱的经验》
23、 当我们为某事尽了全力时，我们这才感到，这件事本身并没有我们的竭尽全力更有价值(【闪+&点】情话网)。 ——石康 《在一起》
24、 六千词汇以后，最大的新鲜事儿是可用英文词典了，当然，我仍会不时地翻翻中文词典，但即使我这水平，已经为其不准确与简陋而不好意思了——英文入门的标志就是开始使用英文词典，我现在差不多每天在英文字典上就要花去两小时，它包括一些纵深查询，比如wikipedia——它与google一样，都是伟大的工作。 ——石康 《石康微博》
25、 古人不懂得微分方程，他们仍可谈宇宙，谈天气